Кейс агентства DDVB об обновлении бренда растительных напитков.
Заказчик
«Овсяша» – бренд компании ЮСК, один из лидеров рынка растительных напитков. По данным Nielsen, бренд занимает третье место в категории альтернативного молока на национальном уровне и демонстрирует стабильный рост продаж.
Рынок заменителей молочных продуктов развивается стремительно: появляются новые бренды, усиливается ценовая конкуренция, растет роль упаковки как ключевого элемента коммуникации. При этом прежний дизайн «Овсяши» и формат упаковки начали заметно устаревать — продукт терял визуальные преимущества на полке, а выбор покупателя все чаще определялся ценой, а не ценностью бренда.
Чтобы укрепить позиции на полках, бренду требовалось обновить визуальный стиль, сделав его более современным, динамичным и заметным, не потеряв при этом доверие аудитории.
Изображение предоставлено агентством DDVB с сайта www.ddvb.ru
Задача
Перед командой DDVB стояла задача обновить дизайн «Овсяши» под новый формат упаковки, одновременно усилив и четко сформулировав ценностное предложение бренда.
Важно было выделить ключевые отличия «Овсяши» среди других производителей альтернативного молока, повысить заметность на полке, сохранить узнаваемость, ощущение доступности и доверия, а также обеспечить целостность линейки вкусов.
Было принципиально важно не просто «освежить» бренд, а сохранить его характер, который уже знают и осознанно выбирают.
Решение
Работа над проектом началась со стратегического этапа. Команда DDVB проанализировала текущее позиционирование бренда и проверила актуальность его ценностей.
Рассматривался сценарий полной смены концепции, однако исследования и анализ поведения покупателей показали, что ядро бренда остается сильным. В итоге было принято решение развивать существующее позиционирование — «Овсяша дарит энергию для жизни», сделав его более выразительным и визуально считываемым.
Для этого была пересобрана архитектура дизайна упаковки. Логотип был перенесен в верхнюю, наиболее заметную зону, а синий цвет стал объединяющим элементом для всей линейки вкусов. Так сформировался цельный и легко узнаваемый бренд-блок, который работает как навигационный якорь на полке.
Фудгруппа стала более яркой и динамичной: молочный всплеск приобрел движение, а колос — объем и «живость», усиливая ощущение натуральности и энергии. Все вкусовые варианты были приведены к единой системе, что усилило общую целостность линейки.
Новая архитектура упаковки позволила четко выделить зону RTB (reason to believe — причины доверия бренду). Усилилась коммуникация «заряд энергии»: на лицевой стороне появилась батарейка с витаминным составом напитка и соответствующие клеймы, которые быстро и наглядно объясняют пользу продукта.
Результат
Обновленная упаковка эффективно решает несколько ключевых задач. Дизайн стал значительно ярче, современнее и заметнее, что обеспечивает мгновенную узнаваемость на полке за счет динамичной фудгруппы и четкого бренд-блока. При этом в новой упаковке был бережно сохранен узнаваемый характер «Овсяши» – её цветовая палитра и ключевые образы. Это позволило лояльным потребителям без труда идентифицировать любимый продукт, а само обновление воспринимается как естественная эволюция, а не резкий разрыв с прошлым.
Ключевым достижением стало превращение ценностного предложения в визуально осязаемый элемент. Концепция «заряда энергии» трансформировалась из текстового слогана в понятный графический сигнал – батарейка с витаминами и яркие клеймы наглядно демонстрируют пользу продукта. Такой подход переводит выбор потребителя из плоскости ценовой конкуренции в область осознанного предпочтения, где главными становятся качество и полезные свойства.
В результате «Овсяша» получила не просто обновленный визуальный стиль, а целостную коммуникационную систему. Она обеспечивает четкую дифференциацию среди конкурентов, сохраняя при этом узнаваемость бренда. Также она формирует прочный фундамент для дальнейшего роста, усиливает эмоциональную связь с потребителем и предоставляет бренду современный визуальный язык для диалога с теми, кто осознанно выбирает его продукты.
Изображение предоставлено агентством DDVB с сайта www.ddvb.ru
