Заказчик
Almette — один из ведущих молочных брендов России, специализирующийся на творожном сыре и занимающий устойчивые позиции в одной из наиболее конкурентных категорий молочного рынка. После смены позиционирования: от «рецепта, рожденного в Альпах» к «с любовью к себе», перед брендом встала задача отразить новую стратегию в дизайне упаковки и донести обновленный вектор до потребителя через новый визуальный язык.
Задача
Разработать дизайн упаковки, который соответствует обновленному позиционированию и усиливает восприятие качества и вкуса продукта. При этом важно было сохранить узнаваемость бренда и найти точный баланс между свежим взглядом и преемственностью.
Решение
Агентство DDVB начало с переосмысления общей логики дизайна: упаковка была облегчена и осовременена, выстроена четкая иерархия элементов, сохранены функциональные клеймы и эмоциональные описания, которые помогают потребителю ориентироваться в линейке и считывать ценности бренда с первого взгляда.
Отдельная работа была проведена с логотипом: силуэт Альп, который в предыдущей версии существовал как фоновый декоративный элемент, был переосмыслен и стал частью знака. Его вынесли над основным начертанием, превратив из фона в самостоятельный и значимый графический элемент. Это решение сохранило связь с историей бренда и его географическим происхождением, при этом сделав логотип более современным.
Главным акцентом обновленного дизайна стала крупная аппетитная фуд-группа. Агентство провело отдельную фотосъемку для каждого продукта линейки, чтобы максимально точно передать текстуру творожного сыра и натуральность ингредиентов. Такой подход позволил уйти от обобщенных иллюстративных решений в пользу честного показа продукта. Фуд-зона стала эмоциональным центром упаковки, вокруг которого выстраиваются все остальные элементы.
В результате новый дизайн упаковки стал чище и выразительнее: он сохраняет узнаваемость бренда для лояльной аудитории и одновременно выглядит достаточно свежо, чтобы привлекать молодых покупателей, для которых эстетика упаковки является одним из критериев выбора.
Результат
Агентство DDVB создало обновленный визуальный стиль упаковки, в котором новое позиционирование Almette получило точное и последовательное графическое воплощение. Дизайн стал современнее и сочнее, не потеряв при этом преемственности с предыдущим образом бренда. Обновленная упаковка усилила привлекательность Almette для молодой аудитории и укрепила позиции бренда в одной из самых конкурентных категорий молочного рынка.
