Кейс агентства DDVB рассказывает о том, как разработали новый дизайн упаковки для известного бренда продуктов питания.
Заказчик
«Вязанка» принадлежит компании «Аби» — одному из крупнейших российских производителей продуктов питания. В портфеле компании кроме «Вязанки» есть еще «Стародворье», «Горячая штучка» и «Баварушка», а продукция бренда представлена не только в России, но и в Казахстане с Белоруссией.
На долю «Аби» приходится почти 12% рынка колбасных и сосисочных изделий в стране, и за годы работы «Вязанка» стала брендом, которому доверяют семьи с детьми — её продукцию покупают спокойно, зная, что она подойдет и взрослым, и малышам.
Со временем в линейку бренда пришли новые продукты с теплыми, игривыми именами: «Сливушки», «Молокуши», «Филейские». Прежний дизайн упаковки под этот обновленный характер бренда уже не подходил, так как визуальная система выглядела перегруженной, а покупателю было трудно ориентироваться в разросшемся ассортименте.
Задача
Разработать новый дизайн упаковки для ключевых линеек «Вязанки», который точно передаст характер каждой из них и заодно выстроит понятную навигацию по всему ассортименту, а также усилит образ продукта как качественного и безопасного выбора для всей семьи.
Решение
У бренда две аудитории: родители, которые принимают решение о покупке, и дети, у которых к продукту формируется эмоциональная привязанность. Команде DDVB нужно было найти визуальный язык, который откликнется у обеих групп сразу.
Для родителей, выбирающих продукты с заботой о близких, все функциональные клеймы и аргументы в пользу покупки на упаковке остались, но стали заметнее и читаются теперь почти с первого взгляда — информация о качестве и составе больше не требует, чтобы покупатель всматривался в мелкий шрифт.
Для детей команда подобрала живой фактурный шрифт, который передает настроение каждой линейки. Названия продуктов зазвучали и стали выглядеть в тоне, который соответствует их характеру: «Сливушки» и «Молокуши» оформлены мягко и нежно, а «Филейские» и продукты по ГОСТу выглядят более основательно и по-мясному, подчеркивая традиционность рецептуры.
В центре каждой упаковки поместили яркую и аппетитную фуд-зону — она усилила восприятие вкуса и подчеркнула натуральность ингредиентов. Благодаря этому покупатель быстро считывает качество продукта, без необходимости вчитываться в текст на упаковке.
Результат
В итоге команда DDVB создала живую и гибкую дизайн-систему, которая легко масштабируется и адаптируется под новые продуктовые категории по мере расширения портфеля бренда. Обновленная упаковка усиливает ключевое сообщение «Вязанки»: это вкусные и безопасные продукты, которые подходят каждому члену семьи, независимо от возраста.
Новый визуальный стиль решил две задачи одновременно: сделал ассортимент понятнее для родителей, которые смотрят на состав и качество, и привлекательнее для детей, которые считывают эмоцию и характер продукта через дизайн. Этот баланс функциональности и эмоциональности помог бренду укрепить позиции в конкурентной категории колбасных изделий.
