Кейс агентства DDVB о разработке нового дизайна упаковки известного сокового бренда.
Заказчик
«Южная соковая компания», основанная в 1989 году, является одним из крупнейших игроков на российском рынке соковой продукции. В её портфеле находится бренд «Вико», который производится на протяжении 35 лет. За это время он завоевал прочные позиции в южных регионах России, сформировав устойчивую репутацию премиального продукта, традиционно ассоциирующегося с праздничным столом.
Однако для дальнейшего роста компании было принято стратегическое решение о выводе бренда на федеральный уровень. Этот шаг означал столкновение с новыми вызовами: выход на арену, где доминируют крупные национальные игроки с огромными маркетинговыми бюджетами, и необходимость подтвердить и донести свою премиальность до массового потребителя по всей стране, за пределами исторически лояльных регионов.
Задача
Брендинговому агентству DDVB необходимо было стратегически переосмыслить бренд для его подготовки к масштабированию и жёсткой конкурентной борьбе. Ключевыми целями проекта являлись сохранение сложившегося премиального восприятия соков «Вико», адаптация визуального стиля и коммуникаций для привлечения новой широкой аудитории на федеральном уровне, а также разработка современного дизайна упаковки. Новый дизайн должен был визуально транслировать качество и статус продукта, обеспечивая высокую заметность на полке и вызывая эмоциональный отклик у потребителя.
Решение
Работа началась с анализа актуальных потребительских трендов, которые показали заметный сдвиг в сторону здорового образа жизни, функционального питания и осознанного потребления. Эти инсайты были интегрированы в коммуникацию бренда, позволив «Вико» говорить на современном языке с потребителем и дистанцироваться от конкурентов, делающих акцент на других ценностях. Визуальная трансформация была проведена с акцентом на преемственность. Дизайн упаковки стал более лаконичным, чистым и структурированным. Насыщенный и благородный фирменный цвет был сохранён и усилен, что визуально подчеркнуло премиальность продукта. Логотип был аккуратно улучшен, приобретя более современные и чёткие очертания. Особое внимание было уделено фуд-стилистике — изображения фруктов стали более сочными, аппетитными и натуральными, сильнее стимулируя к покупке. Также был переработан коммуникационный блок на обратной стороне упаковки, который теперь в доступной форме рассказывает о ключевых преимуществах и отличиях соков «Вико».
Результат
В результате проекта был создан обновлённый и конкурентноспособный образ бренда «Вико». Ему удалось сохранить свою узнаваемость и премиальность для лояльной аудитории, одновременно став более привлекательным и релевантным для широкого потребителя. Чистый, минималистичный и в то же время эмоционально насыщенный дизайн упаковки успешно решает задачу заметности в ритейле, транслируя высокое качество и статус. Обновлённый бренд получил все необходимые визуальные и смысловые инструменты для того, чтобы конкурировать с крупными федеральными игроками, опираясь на свою 35-летнюю историю, ассоциацию с качеством и праздничным столом, а также актуальную повестку, связанную с натуральностью и здоровьем. Проект стал важным этапом в стратегии роста «Южной соковой компании» на российском рынке.
