Кейс брендингового агентства DDVB о разработке коммуникационного стиля для девелоперской компании.
Заказчик
Capital Group входит в число ведущих девелоперских компаний России, и уже 30 лет проекты бренда во многом определяют то, как выглядит современная Москва. Специализация компании — многофункциональные комплексы премиальной жилой и коммерческой недвижимости.
За 30 лет Capital Group перестал восприниматься просто как застройщик и стал полноценной частью городской среды: здания компании легко узнать среди других, и они неизменно находят своих покупателей. Среди знаковых проектов компании – 49-этажная офисная башня ОКО и квартал жилых небоскребов Headliner. Помимо Москвы, компания также представлена в других регионах России, а общая площадь реализованных объектов превышает 9 миллионов квадратных метров.
Задача
Разработать айдентику, которая одновременно подчеркнула бы 30-летие компании и отразила ее позицию как одного из лидеров на рынке. Юбилейный стиль должен был транслировать масштаб, устойчивость на рынке, статус и при этом оставаться современным.
Также важно было создать полноценную коммуникационную систему, которую можно легко адаптировать под разные носители: от цифровых площадок и соцсетей до полиграфии, мерча и оформления корпоративных мероприятий.
Решение
Команда DDVB искала метафору, которая была бы созвучна сути девелопмента, и нашла ее в строительных лесах. Этот образ одновременно символизирует процесс стройки и служит обозначением опоры и надежности – того самого каркаса, который позволяет возводить по-настоящему масштабные объекты.
Этот визуальный прием перенесли на графику: из линий и пересечений сложилась римская цифра XXX (30 лет), а сама идея позже нашла свое развитие в гибкой модульной сетке. Строительные леса трансформировались в основу, куда органично вписались уже возведенные здания Capital Group. Таким образом удалось визуально объединить прошлое и настоящее компании: старые проекты заиграли по-новому, а новые органично встроились в историю бренда. Знаковые здания и жилые комплексы компании преобразовались в паттерн, который стал основой всей концепции.
В последствии эта модульная сетка легко масштабировалась на мерч, цифровые площадки, публикации в социальных сетях, полиграфию и визуальное оформление главной корпоративной конференции бренда. Характер юбилея отразили два слогана: «30 лет на одном дыхании» и «30 лет вдохновения». Оба варианта использовались в различных каналах и транслировали энергию, драйв и творческий подход, которые неизменно отличали компанию.
Результат
Новый коммуникационный стиль, разработанный брендинговым агентством DDVB, помог бренду привлечь внимание рынка, партнеров и укрепить свой статус в качестве одного из лидеров отрасли.
Гибкая модульная сетка одинаково хорошо легла на все носители Capital Group: цифровые экраны, соцсети, мерч, полиграфическую продукцию, а также стала оформлением для главной корпоративной конференции компании.
Благодаря такой конструкции реальные объекты компании превратились в узнаваемый паттерн, который напомнил рынку о масштабе того, что Capital Group сделал за три десятилетия. Два слогана – «30 лет на одном дыхании» и «30 лет вдохновения» – добавили эмоциональную составляющую и помогли транслировать не только статус, но и энергию бренда.
В итоге Capital Group получил мощный коммуникационный инструмент, который работал на репутацию компании в течение всего года.