Заказчик
Группа компаний «СНС» работает на российском рынке с 1992 года и за это время выросла в одного из ведущих игроков в сфере FMCG. Компания последовательно развивается и расширяет свое присутствие на бизнес-карте России, и именно этот рост поставил перед ней закономерную задачу: визуальный образ, сформированный на предыдущем этапе, перестал отражать реальный масштаб и уровень зрелости бизнеса. Каждая новая степень развития компании требует соответствующего отражения во всех атрибутах бренда, и именно поэтому был запущен процесс обновления фирменного стиля ГК «СНС».
Задача
Разработать новый фирменный стиль, отражающий подход ГК «СНС» к работе, масштаб компании и ее возможности, а также передающий четкость и логичность внутренних и внешних процессов бизнеса.
Решение
Агентство DDVB выстроило визуальную систему вокруг идеи модульности — принципа, который точно описывает структуру и логику бизнеса ГК «СНС». Все в новом стиле подчинено этой идее: от архитектуры логотипа до принципов построения коммуникационных материалов.
Модульный логотип, разработанный агентством, строится из одной повторяющейся формы. Такое решение визуально считывается как система, в которой каждый элемент занимает свое место и работает в связке с остальными –– так, как устроен бизнес компании. Форма знака лаконична и геометрична, без декоративных излишеств, что сразу задает характер всему стилю.
Основой минималистичного визуального языка стал уникальный фирменный шрифт, специально разработанный в рамках проекта. Прямолинейный модульный гротеск «дружит» с логотипом и передает ощущение четкости и выверенности во всем: от внешних коммуникаций до внутренней документации. Короткие, лаконичные фразы, набранные фирменным шрифтом, емко отражают характер компании и прямо говорят о ее ценностях и убеждениях.
Цветовое решение выполнено в сдержанной черно-серо-белой гамме, которая транслирует профессионализм и основательность. Зеленый оттенок вводится как акцентный и символизирует энергию, наполняющую все логичные и модульные решения бизнеса ГК «СНС». Сочетание строгой базы и живого акцента создает образ компании, которая одновременно системна и динамична.
Результат
Агентство DDVB создало для ГК «СНС» целостный и масштабируемый фирменный стиль, в котором авторский шрифт, модульный логотип и выверенная цветовая палитра работают как единая система. Новая айдентика точно отражает характер и масштаб компании и обеспечивает бренду визуальный язык, соответствующий его актуальному положению на рынке.