Заказчик
Индустрия брендинга в России активно развивается: появляются новые агентства, а компании все осознаннее работают над своим визуальным образом и коммуникациями, чтобы выделяться в насыщенной конкурентной среде. Вместе с тем у профессионального сообщества долгое время не было собственной площадки — пространства, где эксперты рынка могли бы встречаться, обмениваться опытом, находить партнеров для коллабораций и отмечать лучшие работы отрасли.
Команда, уже запустившая фестиваль нового дизайна «СРЕДА», решила это исправить и создала первый брендинговый фестиваль «ОСНОВА». За разработкой визуального образа для нового мероприятия организаторы обратились к агентству DDVB.
Задача
Разработать фирменный стиль, который точно передает суть брендинга как профессионального пространства, где структурность и творческая свобода существуют и взаимодействуют одновременно. Айдентика должна быть гибкой, вариативной и легко считываемой в любом формате и масштабе.
Решение
Агентство DDVB выстроило систему фирменного стиля вокруг единого модульного элемента — сетки, построенной из буквы «О». Эта отсылка одновременно работает на двух уровнях: название фестиваля и само понятие основы как чего-то фундаментального. Модульная сетка функционирует как интерактивная доска, панель инструментов и поле для творчества — задает четкие рамки и одновременно открывает пространство для нестандартных типографических и графических решений.
На базе этого модуля агентство разработало моноширинный шрифт, органично продолжающий логику сетки. Строгая геометрия букв хорошо сочетается с конструктивным характером айдентики, а из элементов сетки собираются выразительные иконки, которые легко масштабируются и адаптируются под разные носители: от бейджей до баннеров и навигации на самом мероприятии.
Отдельным и принципиальным решением стал выбор цвета. Агентство намеренно ушло от цветов, уже занятых другими фестивалями индустрии, и остановилось на желтом. Среди отраслевых фестивалей уже присутствовали черные, красные и оранжевые цвета, а желтый оказался незанятой территорией — энергичной, заметной и при этом достаточно нейтральной, чтобы хорошо работать с геометрической строгостью сетки. Желтый акцент разбавляет конструктивную серьезность системы и придает фестивалю характер открытого и живого пространства.
В результате агентство DDVB разработало айдентику с высокой степенью гибкости и вариативности: система легко адаптируется под разные форматы и носители, масштабируется и остается узнаваемой в любом контексте — так же, как и сам брендинг.
Результат
Агентство DDVB разработало для фестиваля «ОСНОВА» целостную и масштабируемую визуальную систему, в которой модульная сетка, авторский шрифт и фирменный желтый цвет образуют единый узнаваемый язык. Айдентика точно отражает суть брендинга как профессиональной области и задает сильный старт с первого года существования фестиваля.
