Кейс агентства DDVB о разработке бренд-платформы для бренда питьевой воды.
Заказчик
«АРХЫЗ VITA» – известный бренд питьевой воды, источник которой расположен в заповедной части Карачаево-Черкесии. Бренд, основанный в 2000-х годах, столкнулся с комплексными вызовами. Рынок бутилированной воды в России переживал бум, сопровождавшийся появлением множества новых брендов. После отсутствия активной коммуникации бренда последних трёх лет «АРХЫЗ VITA» оказался в сложной ситуации: на полках появился конкурент с похожим названием, легитимно использовавший наименование географического места, и ряд производителей, копировавших элементы фирменного дизайна.
Несмотря на сохранившуюся лояльность аудитории, которая узнавала воду по фирменному бирюзовому оттенку бутылки, визуальный стиль и коммуникационная стратегия бренда оказались под угрозой. Требовался не косметический редизайн, а стратегический ребрендинг, способный усилить аутентичность и подтвердить уникальность бренда.
Задача
Важно было не просто «освежить» упаковку, а кардинально переосмыслить платформу бренда в условиях жёсткой конкурентной среды. Ключевые задачи проекта включали глубокий пересмотр позиционирования и коммуникационной стратегии для чёткой дифференциации от прямых конкурентов, в том числе использующих схожие названия.
Кроме того, необходимо было обеспечить расширение целевой аудитории без потери существующего ядра лояльных потребителей. Отдельным и важным требованием стала разработка современной, защищённой от копирования дизайн-системы упаковки. Она должна была обладать свойством масштабируемости на большое количество SKU. Фактически основной задачей было возвращение бренду статуса уникального и желанного продукта, основав его восприятие на неоспоримых физических и эмоциональных преимуществах.
Решение
Работа началась с глубокого погружения в суть места происхождения воды — источника. Архыз был определён не просто как географическая точка, а как «истинное место силы» – заповедная территория с чистым воздухом, особенной историей и нетронутой природой. Уникальным конкурентным преимуществом, положенным в основу позиционирования, стала высота скважины в 1465 метров над уровнем моря, делающая «АРХЫЗ VITA» единственной в России водой, добываемой на такой высоте из ледниковых источников без контакта с грунтовыми водами.
Стратегическое исследование показало, что ядро аудитории – активные люди, ищущие в повседневности ресурс для перезагрузки. Новое позиционирование «вода истинного места силы у самого подножия звёзд» стало прямым ответом на эту потребность, подчёркивая уникальность происхождения и предлагая потребителю не просто продукт, а связь с атмосферой места и её восстанавливающей энергией.
Дизайн-система была создана с учётом будущего расширения линейки. Логотип, выполненный в минималистичной и современной манере, содержит изящную аллюзию – взаимное отражение букв A и V. Главной инновацией стало оформление бутылки: рельефный эмбоссинг (технология создания рельефных и объемных изображений) на стекле, рифмующийся с изображением горных вершин на этикетке, создаёт эффект бесконечной горной гряды, «уходящей в небо». Металлизированное тиснение и лаконичная цветовая палитра подчёркивают премиальность и натуральность. Визуальный язык полностью отказался от прямых заимствований у конкурентов, создав уникальный и защищённый образ, основанный на подлинной географии и эмоциях места.
Результат
В результате стратегической и дизайнерской работы был создан обновлённый, сильный бренд «АРХЫЗ VITA». Ему удалось преодолеть ключевые вызовы: новое позиционирование чётко отделило его от конкурентов, акцентировав внимание на уникальности и аутентичности высокогорного происхождения.
Разработанная дизайн-система, гибкая и масштабируемая, обеспечила узнаваемость на полке и стала надёжной основой для развития всего портфеля SKU. Осложнённый внешними факторами проект был реализован в сжатые сроки благодаря плотной интеграции команды агентства и клиента.
Обновлённый бренд получил мощный фундамент для дальнейшего продвижения через рекламные кампании и работу с ритейлом, будучи готовым не просто конкурировать, а заново задавать стандарты в своей категории, опираясь на подлинную историю территории и современный визуальный язык.
