Агентство DDVB разработало бренд-платформу и визуальный образ для жилого комплекса «Скандинавия», создав минималистичную геометрическую систему со скандинавской эстетикой, которая объединяет городской комфорт с образом природной жизни.
Заказчик
Группа компаний «А101» входит в пятерку крупнейших девелоперов Москвы и последовательно формирует стандарты качества современной городской среды, опираясь на концепцию «лучшее со всего мира». Один из значимых проектов компании — жилой комплекс «Скандинавия», который возводится в Новой Москве, между Коммунаркой и Бутово, в четырех километрах от МКАД. Комплекс ориентирован на людей, которые ценят близость к природе, но не готовы отказываться от привычного городского уклада жизни.
Задача
Разработать бренд-платформу и визуальный образ суббренда «Скандинавия», а также креативную концепцию рекламных коммуникаций, которая позволила бы выделить жилой комплекс на фоне конкурентов в высококонкурентном сегменте московского рынка недвижимости.
Решение
Агентство DDVB выстроило работу вокруг главного инсайта: покупая недвижимость, человек выбирает не просто конкретный дом или квартиру, а образ собственной жизни — то, каким будет его утро, маршрут, окружение и ощущение от каждого возвращения домой. Для аудитории, которая привязана к городу работой и возможностями, но при этом тяготеет к природе и спокойствию, была сформулирована концепция «скандинавской жизни» — идея, объединяющая городской комфорт с природой и размеренным ритмом жизни.
Концепция строилась как полноценная среда, в которую человек погружается с момента первого контакта с брендом — и этот контакт должен был уже сам по себе передавать ощущение того образа жизни, который предлагает «Скандинавия».
В основу визуального образа легла скандинавская эстетика: геометричный, минималистичный стиль с теплой цветовой палитрой, насыщенный символами природы, уюта и экологичности. Агентство разработало обширную библиотеку графических элементов: стилизованные ели, лиственные деревья, ягоды, лось, домик, парусник, шалаш и другие природные и бытовые образы, выполненные в единой геометрической манере.
Каждый элемент прорисован лаконично, но при этом обладает характером и теплотой за счет насыщенной палитры из темно-бордового, оливкового, желтого и коричневого оттенков. При этом агентство намеренно избегало привязки к конкретной стране — визуальный язык создавал собственную атмосферу, узнаваемую и самостоятельную.
Из этих элементов складывался фирменный паттерн, который последовательно переносился на все носители. На ресепшене офиса продаж иллюстрации выстраивались в живую панораму леса, на мерче — подушках, шоперах, блокнотах и футболках — появлялись отдельные персонажи и сцены, а брелоки с фирменными значками превращались в сувениры, которые хотелось взять домой. Слоган «Природа вашему дому», вписанный прямо в буквы на шопере, демонстрировал, как графика и текст существуют в единой системе, усиливая друг друга.
Для коммуникационной стратегии агентство выбрало принцип максимального лаконизма: слоган «Лес, парк, дом — все в одном» точно и без лишних слов передавал суть предложения. В сочетании с общим минимализмом оформления такой подход обеспечивал высокую узнаваемость рекламы и четко транслировал главное преимущество жизни в ЖК «Скандинавия».
Результат
Агентство DDVB разработало платформу бренда, визуальный образ и коммуникационную концепцию, которые вместе работают как единое целое. Бренд «Скандинавия» получил узнаваемый образ, который органично существует как в среде жилого комплекса, так и в рекламном пространстве — от офиса продаж и навигации на территории до фирменного мерча и рекламных кампаний.