Кейс агентства DDVB о разработке нового бренда для компании «Сады Придонья».

Заказчик

Компания «Сады Придонья» давно известна на рынке как производитель натуральных и полезных продуктов. Это бренд, который выстраивает свою репутацию вокруг ценностей здорового образа жизни, заботы о качестве и стремления повышать уровень потребительского благополучия.

В последние годы рынок продуктов питания переживает серьезные изменения: все больше людей уделяют внимание именно здоровому питанию и привычкам, изучают состав и ищут новые, более экологичные и безопасные блюда. Даже традиционные категории, казавшиеся стабильными десятилетиями, сегодня меняются — молочная индустрия не исключение.

Покупатели становятся более осознанными, следят за происхождением сырья, читают новости об этом. И если раньше стакан молока считался символом здорового питания, то теперь этот вопрос ставится под сомнение. Сообщения о наличии антибиотиков, гормонов роста или фальсификата подрывают доверие к продукции и вынуждают людей искать достойные альтернативы.

Именно поэтому ниша Dairy Alternatives — растительных заменителей молока — оказалась особенно перспективной. Это направление еще не успело обрести высокую конкуренцию, но уже формирует новый стандарт потребления, опираясь на тренды функциональности, натуральности и этичности.

Компания «Сады Придонья» решила не упускать этот момент и создать продукт, который станет не компромиссом, а полноценной заменой молоку — полезной, вкусной, универсальной.

Задача

Перед агентством стояла амбициозная цель: разработать новый бренд в сегменте растительных альтернатив молоку, который с самого начала будет восприниматься как самостоятельное явление, а не просто «заменитель».

Задача включала несколько ключевых направлений:

  • определить позиционирование бренда и его ценности;
  • придумать запоминающееся название, которое сразу отделит продукт от классической молочной категории;
  • создать дизайн упаковки, который будет выделяться на полке и передавать миссию продукта.

Важно было не просто разработать «еще один бренд», а заложить основу для движения — сделать так, чтобы он задал направление всей категории и стал символом нового образа жизни.

Реализация

Работа над проектом началась с изучения глобальных и локальных трендов в питании. Команда агентства совместно с клиентом проанализировала, как меняется поведение потребителей, кто именно ищет замену молоку и что важно для этих людей.

Выделились несколько ключевых аудиторий: активные сторонники ЗОЖ, которые внимательно относятся к питанию; веганы и люди с непереносимостью лактозы, для которых растительные продукты — жизненная необходимость; и более широкая группа — люди, скептически относящиеся к традиционной молочной категории из-за новостей о составах ее продуктов.

Исследования позволили сделать важный вывод: новый продукт должен стать выбором для тех, кто думает о себе, для тех, кто хочет менять свои пищевые привычки и проявлять заботу о состоянии своего здоровья.

Вдохновившись масштабом задачи, агентство решило, что речь идет не просто о запуске бренда, а о создании новой категории. Имя должно было сразу вызывать интерес и сформировать дистанцию от «молочной» ассоциации. Так родилось название Nemoloko — простое, лаконичное и в то же время интригующее. Оно сразу показывает свое «немолочное» происхождение, но оставляет пространство для любопытства: а что это тогда?

Следующий шаг — визуальная концепция. Упаковка должна была быть современной, легкой для восприятия и выделяться среди привычных молочных продуктов. При этом транслировать главные ценности бренда — натуральность, безопасность и функциональность.

4. Результат

В результате появилось Nemoloko — не просто новый бренд, а целое направление, которое формирует представление о растительных альтернативах молока на российском рынке.

Имя стало настоящим маркером: оно дистанцируется от привычных молочных продуктов и в то же время сохраняет простоту и запоминаемость.

Дизайн упаковки мгновенно выделяется на полке, делая Nemoloko заметным среди традиционных продуктов. Чистые линии, лаконичность, акцент на натуральность — все это помогает донести до потребителя главную идею бренда: это современный продукт для тех, кто заботится о себе.

Nemoloko ориентирован на широкую, но осознанную аудиторию.

Проект доказал, что «Сады Придонья» умеет не только следовать трендам, но и задавать их. Бренд стал символом новой эры питания, в которой растительные продукты — не компромисс, а осознанный и полноценный выбор.