Агентство DDVB разработало позиционирование и айдентику для жилого района «Новые Ватутинки», объединив несколько проектов под единым брендом и создав собственный образ для каждого квартала через типографику и цвет.
Заказчик
«Новые Ватутинки» — масштабный девелоперский проект в Новой Москве, включающий несколько жилых микрорайонов и кварталов с разными типами застройки. Район ориентирован на широкую аудиторию: здесь есть варианты для тех, кто ищет тихий семейный уклад, и для тех, кому важна городская динамика и близость к инфраструктуре.
В момент выхода проекта на рынок Новая Москва уже была насыщена предложениями от множества застройщиков, каждый из которых активно коммуницировал со своей аудиторией, создавая плотный коммуникационный шум.
Задача
Разработать позиционирование и айдентику для нескольких девелоперских проектов в Новой Москве, объединив их под единым брендом с общей точкой входа и выстроив внутри системы узнаваемые, самостоятельные образы отдельных микрорайонов и кварталов.
Решение
Агентство DDVB выстроило стратегию вокруг принципа, который сразу задавал направление всей работы: продвигать несколько проектов от одного застройщика под единым брендом, обеспечив общую коммуникационную точку входа и объединив ресурсы. Это позволило избежать распыления и сформировать в сознании аудитории целостный образ района, а не набор разрозненных объектов.
Агентство намеренно ушло от архитектурной темы, которая доминировала в коммуникациях конкурентов, и сосредоточилось на образах жизни людей и социальной ответственности застройщика. Для района были разработаны платформа бренда, коммуникационная стратегия, фирменный стиль и стилистика рекламных коммуникаций, а также стартовая рекламная кампания для наружного размещения и сайт.
Фирменный стиль «Новых Ватутинок» построен на типографических композициях — живых, разноуровневых, наполненных конкретными образами повседневной жизни района: чистый воздух, парк за домом, соседи, пикник с друзьями, просторные дворы, московская прописка. Фразы набраны разными кеглями и гарнитурами, с леттерингом и рукописными элементами, выстраиваясь в плотные, но читаемые плашки. Такой подход давал системе высокую пластичность: те же элементы, которые формировали бесконечный паттерн на стене офиса продаж или строительном заборе, собирались в компактные мини-композиции на визитках, кружках, подушках и брелоках. На фоне конкурентов, использовавших типичные рендеры и архитектурные образы, типографическая система «Новых Ватутинок» выглядела иначе и запоминалась.
Визуальная система района включала несколько уровней: зонтичный бренд «Новые Ватутинки» и отдельные микрорайоны и кварталы — «Центральный» и «Южный» — с собственным фирменным цветом и интонацией коммуникации. Голубой, оранжевый и малиновый цвета давали каждому кварталу свой характер, при этом единый графический язык сохранял ощущение принадлежности к общей системе. Такое решение упрощало навигацию для покупателя и помогало ему соотнести конкретное предложение со своим образом жизни.
Бренд последовательно присутствовал во всех точках контакта: фасад офиса продаж был брендирован крупными объемными буквами, строительный забор превращался в типографический манифест района, уличные флаги на столбах работали как навигация и реклама одновременно, а фирменный дирижабль в фирменном малиновом цвете с логотипом «Новые Ватутинки» был виден на значительном расстоянии и становился самостоятельным медианосителем в городской среде.
Результат
Агентство DDVB разработало систему, которая позволила объединить несколько девелоперских проектов под единым зонтичным брендом и при этом сохранить индивидуальность каждого квартала. Работа также была отмечена бронзой фестиваля «Идея!».
