Кейс брендингового агентства DDVB о разработке дизайна упаковки для нового формата соковой продукции.
Заказчик
«il Primo» — премиальный соковый бренд, который принадлежит компании «Сады Придонья», одному из крупнейших российских производителей соков, детского питания и растительных напитков.
Для производства соков «il Primo» используют отборные фрукты из Бразилии, Таиланда и российских регионов, а сам продукт позиционируется как сопровождение к ресторанным блюдам и деловым встречам. Соки быстро нашли свою аудиторию и показывали хорошую динамику продаж, в том числе в известных московских ресторанах. При этом до определенного момента «il Primo» выпускался исключительно в стеклянных бутылочках объемом 200 мл и был ориентирован на сегмент HoReCa. Компания увидела в этом потенциал для роста и приняла решение масштабировать бренд, выпустив соки в новом формате — литровой картонной упаковке.
Задача
Перед агентством DDVB стояла задача разработать дизайн под новый формат упаковки «il Primo». У бренда уже были свои лояльные потребители, и новая картонная упаковка должна была остаться узнаваемой для тех, кто уже знает «il Primo» в стекле, и передать в дизайне все преимущества оригинальной линейки.
Решение
Команда DDVB сохранила лаконичный стиль, который был заложен еще в стеклянной линейке, и сосредоточила все внимание на узнаваемой и аппетитной фуд-зоне — центральном элементе упаковки, где изображены балансирующие фрукты.
Одним из ключевых решений в проекте стал выбор фирменного цвета для нового формата упаковки. Команда DDVB остановилась на зелено-голубом оттенке, который одновременно подчеркивает премиальный характер продукта, помогает «il Primo» выделяться среди конкурентов на полке и при этом хорошо считывается на онлайн-витринах маркетплейсов.
Помимо дизайна упаковки, для новой линейки был разработан коммуникационный стиль, построенный вокруг самого названия бренда. «il Primo» в переводе с итальянского означает «первый», и эта идея легла в основу всей концепции: бренд поставлен на первое место во всех рекламных макетах, а знак и фуд-зона занимают центральную часть композиции. На обратной стороне упаковки разместили информативный маркетинговый блок, из которого покупатель узнает, что для соков «il Primo» отбирают лучшие фрукты из разных уголков мира.
Результат
Агентство DDVB разработало дизайн нового формата упаковки, сохранив премиальный характер бренда. Литровая картонная упаковка сохраняет узнаваемость «il Primo» для лояльных потребителей, знакомых с продуктом в стекле, и одновременно привлекает тех, кто выбирает сок для повседневного потребления дома.
Лаконичный дизайн с выразительной фуд-зоной и фирменным зелено-голубым цветом выделяет «il Primo» среди конкурентов и на полках магазинов, и на онлайн-площадках. Аппетитные фруктовые иллюстрации мгновенно считываются и помогают покупателю быстро определить вкус, а единый визуальный стиль связывает стеклянную и картонную линейки в один узнаваемый бренд.
Бренд получил дизайн-систему, которая позволяет масштабироваться в новых форматах, не теряя связи с оригинальной линейкой и ее премиальным позиционированием.
