Кейс агентства DDVB рассказывает о редком случае ребрендинга, когда изменение фирменного стиля потребовалось телевизионному каналу.
Заказчик проекта
«Карусель» — ведущий федеральный детский телеканал, сформировавший за годы вещания прочную эмоциональную связь с семьями по всей России.
С момента своего создания, в 2010 году бренд завоевал любовь миллионов телезрителей, став неотъемлемой частью детства любого мальчика и девочки. Однако со временем его визуальный язык начал терять актуальность. Оригинальная айдентика, созданная более десяти лет назад, уже не в полной мере отражала современные тренды, динамику развития медиа и глубину миссии канала. «Карусель» позиционировал себя не как развлекательный контент, а безопасное и доверительное пространство для всей семьи, где дети и родители могут разделить радость совместного просмотра. Перед брендом встала необходимость обновить свой образ, чтобы он соответствовал этой цели и оставался конкурентоспособным на быстро меняющемся рынке.
Задача проекта
Агентству DDVB была поставлена комплексная задача по ребрендингу. Необходимо было не просто освежить логотип, а глубоко переосмыслить визуальную идентичность бренда, которая отвечала бы нескольким ключевым критериям.
Во-первых, новый образ должен был стать более современным, динамичным и технологичным, соответствуя всем форматам — от телевизионной графики до цифровых платформ и сувенирной продукции.
Во-вторых, и это было принципиально важно, ребрендинг должен был сохранить накопленную за годы любовь и доверие многомиллионной аудитории, не оттолкнув ни детей, ни их родителей.
В-третьих, визуальный язык должен был наглядно и эмоционально транслировать суть бренда: «Карусель» как друг семьи, объединяющий поколения вокруг общих ценностей, теплого общения и радости.
Также требовалось разработать емкий и душевный слоган, который бы стал вербальным выражением этой философии.
Решение
Работа началась с редизайна логотипа. Его форма была доработана для улучшения считываемости и гибкости применения. Однако главным стратегическим решением стал отказ от простого косметического обновления в пользу создания целой визуальной вселенной, способной вести длинный и эмоциональный диалог с аудиторией.
Команда DDVB разработала центральную образную идею — семью персонажей, собранных из разноцветных шариков. Эта метафора стала ядром новой айдентики. Каждый персонаж с уникальным характером и визуальным стилем олицетворяет каждого члена семьи:
- Мягкая, пушистая и заботливая мама;
- Надежный, собранный из «пикселей» папа;
- Мечтательная, «светящаяся» изнутри дочка;
- Энергичный и непоседливый сын-попрыгун;
- Любознательный малыш, который только познает мир.
Их взаимодействие (игры, помощь, объятия) легло в основу анимационных заставок, сторис и статичной графики, создавая бесконечные сюжеты для коммуникации. Этот подход позволил говорить с детьми на простом и понятном им языке визуальных метафор и одновременно обращаться к ностальгии и эмоциям родителей, ценящих семейные традиции.
Завершающим элементом системы стал слоган: «Вместе весело смотреть». Эта короткая фраза емко резюмирует всю философию бренда, превращая просмотр телеканала из пассивного действия в ценное семейное событие, полное радости и близости. Проект стал примером синергии: арт-дирекшн и концепция были разработаны агентством DDVB, а техническая реализация анимации персонажей была выполнена силами профессиональной команды телеканала.
Результат
Телеканал «Карусель» получил целостную, живую и масштабируемую дизайн-систему. Новая айдентика помогла визуально освежить канал, сделав его современным и конкурентоспособным, значительно расширив возможности для коммуникации во всех медиа. Ключевым достижением стало бережное обновление образа, которое было тепло принято как лояльной аудиторией, так и новыми зрителями.
Семья персонажей-шариков стала узнаваемой метафорой самого канала — теплого и объединяющего. Эта система обладает долгосрочным потенциалом: она дает «Карусели» универсальный и гибкий инструмент для диалога с разными поколениями зрителей на годы вперед.
Слоган «Вместе весело смотреть» закрепил новую позицию канала в сознании аудитории, подчеркнув его уникальную роль в создании семейного досуга.
В итоге ребрендинг укрепил эмоциональную связь с аудиторией и заложил прочный фундамент для дальнейшего развития бренда в цифровую эпоху, оставаясь верным своей главной миссии — быть другом для каждой семьи.
