Агентство DDVB разработало визуальный стиль спортивного комплекса «Лужники» — систему, где стилизованная ласточка становится символом многофункциональности площадки и одновременно звеном с ее спортивным наследием.
Заказчик
«Лужники» — крупнейший спортивный комплекс России и один из наиболее значимых в мире, открытый в 1956 году. С первых лет существования комплекс стал спортивным центром Москвы и местом притяжения для горожан, а со временем превратился в площадку для крупнейших международных и российских соревнований, концертов мировых звезд, городских фестивалей и любительского спорта.
Расширение форматов и появление новой аудитории поставили перед комплексом вопрос об обновлении визуального образа, который соответствовал бы современному масштабу и многофункциональности «Лужников». Для решения этой задачи был объявлен тендер на разработку нового фирменного стиля.
Задача
Разработать новую визуальную идентификацию спорткомплекса «Лужники», отражающую его специфику и уникальность, подчеркивающую многофункциональное назначение площадки и сохраняющую преемственность с богатым историческим наследием.
Решение
Агентство DDVB победило в тендере и предложило образ, в основе которого лежит стилизованное изображение ласточки. Выбор этой птицы был обоснован сразу на нескольких уровнях. Ласточка исторически связана со спортом в СССР, где этот образ присутствовал в советской спортивной эстетике и культуре. Кроме того, ласточки всегда держатся стаями и отличаются сильным коллективным инстинктом, что перекликается с идеями командного духа и семейственности — ключевыми ценностями, которые «Лужники» транслируют своей аудитории. Образ птицы также несет в себе ощущение движения, скорости и легкости, органично сочетая спортивную энергию с ощущением праздника.
Центральным элементом логотипа стало «кольцо» из пяти ласточек, каждая из которых символизирует одно из направлений деятельности комплекса, а вся композиция в целом отражает комплексный подход и многофункциональность «Лужников».
Цветовая палитра строится на сочетании насыщенного синего с яркими акцентными цветами — малиновым, оранжевым, фиолетовым — которые передают энергию и праздничность, при этом сохраняя считываемую связь с традиционной спортивной эстетикой. Фирменный паттерн из ласточек и динамичных линий получился гибким и бесконечно разнообразным в применении: в крупном масштабе он разворачивается в живописные полноцветные композиции на флагах, куполах и стенах, а в небольшом формате компактно и узнаваемо работает на форменной одежде, велосипедах проката, служебном транспорте и спортивной экипировке. Фирменные линии, имитирующие следы движения, дополняют образ и создают ощущение постоянной динамики.
Система визуальной идентификации охватила широкий спектр носителей: уличные флаги и баннеры на территории комплекса, форменную одежду персонала и спортсменов, брендирование велосипедов проката и служебных автомобилей, оформление рекламных стендов мероприятий. Часть носителей была реализована и введена в эксплуатацию уже в ходе проекта, что позволило наблюдать обновленный образ «Лужников» непосредственно на территории комплекса. Параллельно велась работа над визуальным оформлением пространства и системой навигации.
Результат
Агентство DDVB разработало узнаваемый визуальный образ, который соединил историческое наследие комплекса с его современным многофункциональным характером. Образ ласточки стал узнаваемым символом, органично работающим как на масштабных объектах городской среды, так и на мельчайших носителях фирменного стиля.