Агентство DDVB разработало позиционирование и систему визуальных коммуникаций для жилого комплекса «Басманный 5», отталкиваясь от истории Басманного района.
Заказчик
«Басманный 5» — жилой комплекс бизнес-класса от компании MR-Group, расположенный в самом центре Москвы, в пяти минутах ходьбы от Садового кольца и станции метро «Красные ворота».
Басманный район исторически считается одним из наиболее самобытных в городе: здесь на каждом шагу встречаются места, известные по литературным произведениям и кинофильмам, а архитектура улиц хранит атмосферу дореволюционной Москвы. Комплекс окружен известными театрами и музеями, центрами современного искусства, престижными ресторанами и ведущими университетами, при этом располагая удобными транспортными развязками. Все это делает «Басманный 5» привлекательным для тех, кто ценит историческую среду и культурную насыщенность района, оставаясь при этом в рамках современного комфорта и стандартов недвижимости бизнес-класса.
Задача
Разработать для жилого комплекса «Басманный 5» позиционирование и систему визуальных коммуникаций, которая отражала бы уникальный характер места и одновременно соответствовала ожиданиям аудитории бизнес-класса.
Решение
Агентство DDVB начало работу с погружения в историю района, и именно здесь обнаружился ключевой смысловой элемент будущего бренда. Согласно словарю В.И. Даля, «басман» — это дворцовый или казенный хлеб, который производили в Басманной слободе и поставляли к царскому столу еще с XVII века. Этот образ оказался точным попаданием: он одновременно отсылает к подлинной истории места, несет в себе коннотации высокого статуса и теплоты, и при этом остается понятным и живым.
Центральным графическим элементом стала эмблема в виде печати — круглый знак с утонченной буквой «Б» в старославянском начертании, которую венчает стилизованный хлеб-басман. Форма печати считывается сразу на нескольких уровнях: это и отсылка к исторической традиции клеймения хлеба, и образ надежности, и символ принадлежности к чему-то проверенному временем. Шрифтовое решение выполнено в классической антиквенной гарнитуре с засечками, что усиливает ощущение благородства и исторической укорененности бренда.
Цветовая палитра строится на глубоком темно-зеленом и теплом кремовом — сочетание, традиционно ассоциирующееся с классическим московским интерьером и одновременно уместное для премиального уровня коммуникаций. На носителях — фирменных бланках, конвертах, чашках — логотип ведет себя сдержанно и уверенно, без лишних декоративных элементов. Фирменный знак также переносился на нестандартные носители: логотип тиснился на печенье в форме монеты, превращая гастрономический объект в часть визуальной системы и буквально материализуя образ «царского хлеба» в руках жителей.
Идея хлеба получила продолжение и в среде самого комплекса: по замыслу на первом этаже «Басманного 5» должна была открыться пекарня, где жители смогут покупать свежую выпечку. Запах свежего хлеба, таким образом, становился частью бренда — осязаемым и буквальным продолжением позиционирования в повседневной жизни.
Результат
Агентство DDVB создало для «Басманного 5» позиционирование и визуальный образ, в которых история района и современный стандарт комфорта существуют как единое целое. Бренд получил узнаваемый знак с многослойным смыслом, выдержанную классическую графическую систему и концепцию, которая работает не только на носителях, но и в физическом пространстве жилого комплекса.