Агентство DDVB разработало фирменный стиль и символ для девелопера «А101», создав масштабируемую систему для объединения объектов и суббрендов, где символ семьи птиц передает идеи дома, заботы и совместного строительства жизни.
Заказчик
«А101» — крупнейший в России градостроительный проект, объединяющий мультиформатную застройку и полноценную городскую инфраструктуру на единой территории. В проект входят многоквартирные дома, таунхаусы, коттеджи, бизнес-центры и торговые комплексы, а параллельно со строительством жилья на территории возводятся школы, детские сады, поликлиники, спортивные сооружения, прогулочные зоны, парки и скверы.
По масштабу и замыслу «А101» — это полноценный новый город, в котором продумана каждая составляющая повседневной жизни: от транспортной доступности до озеленения дворов и досуговых возможностей для жителей разного возраста.
Задача
Разработать фирменный стиль и символ, передающий ключевые идеи проекта, а также визуальную систему иерархии множества объектов и суббрендов, которые существуют под единым зонтичным брендом А101 и должны восприниматься как части одного целого, сохраняя при этом собственную индивидуальность.
Решение
Агентство DDVB выстроило визуальный образ бренда вокруг идеи совместного строительства жизни — буквально и в переносном смысле. Девелопер возводит дома, а жители наполняют их смыслом, формируют сообщество и создают среду, в которой хочется оставаться надолго. Именно этот образ лег в основу айдентики: семья птиц, обустраивающих гнездо под солнцем, стала символом бренда, который считывается сразу и однозначно — тепло, дом, семья, рост.
Для логотипа был выбран насыщенный красно-оранжевый цвет, который агентство наделило особым смыслом: это цвет лидерства, энергии и уверенности. В сочетании с простыми, округлыми формами он формирует образ застройщика, который приглашает своих жильцов к совместному строительству нового уровня жизни. Птицы в логотипе — одновременно и знак счастливой семьи, и метафора сообщества, которое складывается внутри большого района. Круглая форма знака добавляет ощущение завершенности и надежности, а сама композиция из трех птиц — взрослых и птенца — считывается как образ заботы и преемственности поколений.
Графическая система строилась на двух основных цветах — насыщенном оранжево-красном и солнечном желтом — в сочетании с белым и нейтральным фоном. Эта палитра одновременно энергичная и теплая, она хорошо работает как в среде города, так и на мелких носителях. Фирменный паттерн из маленьких стилизованных птиц равномерно заполняет поверхности, создавая ощущение оживленности и движения. Он появляется на блокнотах, фирменных пакетах, конвертах, упаковочных коробках для переезда и борту маршрутного автобуса. На крупных форматах в роли главного визуального акцента выступает птенец — объемный, почти скульптурный по ощущению, он задает тон всей коммуникации и становится узнаваемым лицом бренда в городской среде.
Слоганы «Строим лучшую жизнь» и «Строю лучшую жизнь» работают в паре, переключаясь между голосом бренда и голосом конкретного жителя, — это небольшой, но точный прием, который делает коммуникацию одновременно масштабной и личной. Рекламные сообщения на транспорте и носителях строились по принципу прямого диалога с потенциальным покупателем: вопрос «Хочешь жить в центре Новой Москвы?» задавал тон всей кампании, приглашая человека примерить на себя образ жизни в А101. Фирменные листы, визитки, брелоки с ключами и упаковочные материалы для переезда складывались в систему точек контакта, где каждый элемент узнаваем и при этом уместен в своем контексте.
Визуальная иерархия, выстроенная агентством, позволила корректно разместить под зонтичным брендом А101 множество отдельных объектов и суббрендов, сохраняя единство системы и оставляя каждому проекту достаточно пространства для собственного характера.
Результат
Агентство DDVB создало целостную и масштабируемую визуальную систему, в которой фирменный символ, цвет и графический язык работают согласованно на любом носителе — от металлического брелока с ключами до борта маршрутного автобуса. Бренд А101 получил образ, который одновременно считывается как надежный и человечный — именно то сочетание, которое важно для девелопера, строящего полноценный жилой город с собственной инфраструктурой, характером и сообществом жителей.