Кейс агентства DDVB рассказывает о необычном брендинге, выделяющем упаковки чая среди конкурентов, и креативном дизайнерском решении, которое визуально отображает особенности каждого сорта обширной продуктовой линейки.
Заказчик проекта
Herbarus — премиальный бренд чая, ориентированный на современных потребителей, ценящих здоровье и осознанный выбор. Начав с травяных купажей, бренд создал узнаваемый, деликатный визуальный язык, который стал его сильной стороной. Однако расширение ассортимента — появление черного и зеленого чаёв, в том числе с натуральными добавками — потребовало обновления. Важно было органично вписаться в существующую экосистему Herbarus, сохранив её премиальность, но при этом начать уверенно конкурировать на основной чайной полке, где доминируют крупные игроки.
Задачи проекта
Агентству DDVB предстояло разработать дизайн упаковки, который решал бы сразу комплекс задач. Ключевой вызов заключался в балансе: необходимо было сохранить визуальную преемственность с устоявшимся образом бренда, подчеркнуть натуральность состава и создать заметный, конкурентный образ для массового рынка. Дизайн должен был обеспечить четкую и интуитивную навигацию по вкусам, транслировать ценности бренда и выделяться в условиях перегруженной полки, не теряя при этом своей эстетичности и премиальности.
Решение
В основе стратегии лежала философия бренда: забота о здоровье как источник удовольствия. Этот принцип стал стержнем дизайн-концепции. Для сохранения уникального визуального кода Herbarus команда DDVB разработала систему авторских иллюстраций, выполненных вручную сухой пастелью. Эти легкие, тактильные зарисовки передают ощущение натуральности и ручной работы, создавая эмоциональную связь с потребителем. Цветовые акценты в иллюстрациях стали ключом к дифференциации вкусов, превратив художественный элемент в функциональный инструмент навигации.
Для чаёв с добавками акцент был сделан на визуализации ключевых ингредиентов — ягод, трав, фруктов, что позволяло мгновенно считывать вкусовой профиль с полки. Для классических черного и зеленого чаёв без добавок была использована более сдержанная, тёмная палитра и узнаваемые образы, ассоциирующиеся со странами происхождения (например, индийские мотивы для черного чая, японские — для зеленого). Это позволило опереться на существующие в сознании потребителей паттерны и ускорить идентификацию продукта. В результате была создана целостная система, объединяющая эмоциональность, ясную структуру и визуальную чистоту.
Результат
Бренд Herbarus получил целостную и масштабируемую дизайн-систему упаковки, которая успешно решила поставленные задачи. Новая упаковка сохранила философию и премиальный характер бренда, бережно развивая его существующий визуальный код. При этом она обеспечила высокую заметность и конкурентоспособность на массовой чайной полке. Четкая дифференциация по вкусам через иллюстрации и цветовое кодирование значительно упростила навигацию для потребителя. Дизайн, основанный на пастельной графике, не только подчеркнул натуральность состава — главную ценность продукта, но и создал устойчивый эмоциональный контакт с аудиторией, усиливая лояльность. Таким образом, ребрендинг упаковки позволил Herbarus укрепить свои позиции как премиального бренда и уверенно расширить присутствие в массовой категории, получив возможности для дальнейшего роста.
