Кейс агентства DDVB рассказывает о разработке фирменного стиля события — масштабного фестиваля для дизайнеров.

Заказчик

Фестиваль «Среда» по праву считается одним из самых значимых и ожидаемых событий среди российских дизайнеров. За 8 лет своего существования он превратился в мощную платформу, которая не просто объединяет представителей индустрии, но и оказывает серьезное влияние на развитие визуальной культуры в стране.

Фестиваль заслужил признание и любовь дизайнерского сообщества за то, что выявляет новые таланты, способствует их продвижению. Кроме того, «Среда» задает актуальные тренды и открывает новые направления для развития и самореализации.

Каждый год фестиваль собирает большое число заявок на участие. Для дизайнеров — как опытных, так и начинающих — это возможность заявить о себе, получить признание коллег и экспертов, а также внести свой вклад в развитие дизайна в стране.

Уникальной чертой фестиваля является то, что каждый год «Среда» полностью обновляет свой фирменный стиль. Такая практика делает его «живым» проектом, который ежегодно предстает в новом виде, оставаясь неизменным себе. Авторы новой айдентики получают полную творческую свободу: именно им предстоит задать тон и направление визуальному языку фестиваля на текущий сезон.

В 2024 году агентство DDVB выступило в роли генерального партнера фестиваля «Среда» и получило возможность предложить собственное видение нового фирменного стиля.

Задача

Перед командой стояла важная задача — разработать айдентику, которая бы не просто отражала суть фестиваля, но и учитывала его влияние на всё профессиональное сообщество. Было важно создать визуальный язык, который мог бы передать ценности «Среды», вклад в развитие индустрии, а также зафиксировать актуальный культурный и исторический момент.

В качестве отправной точки команда DDVB выбрала концепцию «широкого взгляда». Такой подход позволил взглянуть на фестивальную среду не поверхностно, а глубоко, с разных перспектив, полностью охватывая ее многообразие. Ведь именно такой многогранный и комплексный взгляд необходим, чтобы разглядеть новые таланты и потайные смыслы.

Реализация

DDVB взглянуло на среду фестиваля через призму широкоугольной камеры и обнаружило пространство с почти бесконечной перспективой, в котором существуют агентства, жюри, поданные работы и награды.

Благодаря этой концепции визуальный стиль фестиваля стал по-настоящему масштабным и многослойным. Он сохранил главную миссию «Среды» — «менять окружающую нас визуальную среду в лучшую сторону», и в то же время отразил ключевые ценности фестиваля: открытость к новым идеям, ориентацию на будущее, поддержку молодых специалистов, равные возможности для всех участников.

Кроме того, особое внимание в новой айдентике было уделено гибкости и масштабируемости визуальной системы. Разработка дизайн-системы изначально велась с учетом активного продвижения фестиваля в цифровых каналах и новых медиа.

Результат

В результате айдентика легко адаптируется под различные форматы — от печатных носителей и выставочных материалов до цифровых экранов и онлайн-платформ.

Фестиваль продолжает задавать высокий стандарт для индустрии, способствует формированию визуальных ориентиров и трендов, открывает дорогу новым именам в дизайне.

Видео предоставлены агентством DDVB с официального канала на сайте https://vimeo.com/user9437282.