Кейс агентства DDVB о разработке фирменного стиля для юбилейного сезона фестиваля.
Заказчик
«Среда» — российский фестиваль нового дизайна, который проводится с 2016 года. За десять сезонов он вырос в одну из главных профессиональных площадок страны, где каждый год собираются агентства, независимые дизайнеры, авторы и заказчики. Главная миссия фестиваля – менять окружающую визуальную среду в лучшую сторону, находить лучшие образцы дизайна и формировать ориентиры для всей индустрии. Номинации охватывают широкий спектр направлений: от шрифтов и рекламы до цифрового дизайна и дизайна среды, а работы оценивают российские и международные эксперты.
У фестиваля есть одна отличительная особенность: каждый год «Среда» полностью меняет свой фирменный стиль. Дизайнерам предоставляется полный карт-бланш — они сами придумывают концепцию и визуальную метафору, отталкиваясь от того, что происходит в индустрии здесь и сейчас.
С DDVB фестиваль сотрудничает не впервые: агентство уже создавало айдентику для сезона 2024 года, и когда наступил юбилейный, десятый сезон, команда «Среды» снова обратилась именно к ним.
Задача
Перед агентством DDVB стояла задача разработать фирменный стиль, который передаст масштаб юбилейного сезона и подчеркнет новый вектор развития фестиваля. При этом нужно было найти визуальный язык, способный раскрыть саму суть названия: «среда» — это все, что нас окружает. А дизайн-система должна была получиться достаточно гибкой, чтобы одинаково хорошо работать на любых носителях: в соцсетях, на сайте, на мерче, в оформлении площадки и в городском пространстве.
Решение
Команда агентства взяла за основу само слово «среда» и вывела его на физический уровень. Фестиваль, который десять лет формирует взгляд на дизайн в России, должен ощущаться естественно и быть повсюду: на вещах, на улицах, в руках у людей.
Так появился центральный прием — фирменный паттерн из латинской буквы «S». Он покрывает объемные трехмерные объекты, повторяет их форму и подстраивается под рельеф любой поверхности. Благодаря этому айдентика вышла за пределы плоских носителей и буквально обернула собой физическое пространство.
Вместе с визуальным стилем изменились и названия номинаций. Каждая категория стала отдельной «средой»: среда брендинга, среда типографики, среда дизайна среды и так далее. Фестиваль по сути превратился в экосистему, где у каждого направления свое пространство, но все они связаны общей визуальной логикой.
Еще одним важным решением стала интеграция фотографий авторов, жюри и организаторов в дизайн-систему. Портреты нанесли на объемные 3D-объекты, что придало айдентике человечности и напомнило, что за фестивалем стоят конкретные люди.
Результат
Фестиваль получил цельную, узнаваемую айдентику, которая одинаково хорошо работает на любых носителях.
Паттерн из буквы «S», покрывающий объемные трехмерные формы, стал мгновенно считываемым визуальным кодом фестиваля. Он одинаково органично ложится и на цифровые макеты для соцсетей, и на предметы мерча. Переименование номинаций в «среды» — среда брендинга, среда типографики и так далее — превратило фестиваль в экосистему, где каждое направление сохраняет свой характер, но все они существуют в общей визуальной логике.
Портреты организаторов, жюри и авторов добавили фестивалю эмоций и выгодно отличили «Среду» от других отраслевых мероприятий.
Основатель и генеральный продюсер фестиваля Вадим Буньков отметил, что айдентика этого сезона точно передает то, чем «Среда» стала за 10 лет. Фестиваль давно вышел за рамки отдельного события, заполнил собой дизайнерский мир, и новый визуальный стиль это максимально точно воспроизводит.
