Кейс Demis Group о том, как комплексное SEO (поисковая оптимизация) помогло увеличить органический трафик до 30 000 визитов в месяц
Заказчик проекта
Крупный поставщик питьевой воды, работающий в нескольких регионах России. Название компании скрыто по условиям NDA (Договора о неразглашении).
Задачи проекта
- Увеличить органический трафик.
- Повысить видимость сайта в поиске.
- Улучшить структуру, техническое состояние и контент.
- Увеличить конверсию сайта.
- Снизить зависимость бизнеса от платной рекламы.
Решение
Несмотря на сильные позиции бизнеса офлайн, сайт не приносил ожидаемого количества заказов. Комплексный аудит показал, что рост сдерживал целый ряд факторов: технические ошибки, слабая поисковая оптимизация, недостаток релевантных страниц, проблемы с индексацией, невысокая вовлеченность пользователей и отсутствие четкого позиционирования.
Стало понятно, что отдельные правки ситуацию не изменят. Сайт нуждался в комплексной переработке: от технического состояния и структуры до контента, пользовательского опыта и репутации бренда.
Специалисты Demis Group выстроили единую SEO-стратегию (по улучшению видимости в поисковых системах), где каждое изменение усиливало следующее. Такой подход позволил одновременно улучшить индексацию, увеличить видимость сайта в поиске и сделать путь пользователя к покупке проще.
1. Устранение технических ограничений
Работа началась с технической оптимизации — именно она создает основу для дальнейшего роста сайта в поисковой выдаче.
В рамках этого этапа команда:
✔️ устранила битые ссылки, дубли страниц и некорректные URL (адреса страниц);
✔️ настроила файлы sitemap.xml (карта сайта) и robots.txt (инструкции для поисковых роботов);
✔️ внедрила 301-редиректы и rel=canonical (указания на главную версию страниц);
✔️ оптимизировала изображения, ускорила загрузку страниц и адаптировала сайт для мобильных устройств;
✔️ настроила корректную индексацию и региональную привязку для Москвы и Санкт-Петербурга.
2. Перестройка структуры сайта
Следующим шагом стало развитие архитектуры сайта. Ее расширили с учетом полного семантического ядра и реальных пользовательских сценариев.
Для этого были:
✔️ созданы новые разделы («Кулеры», «Доставка», «О компании», «Оптом»);
✔️ разработаны более 50 товарных карточек с уникальными текстами и метатегами;
✔️ внедрены фильтры и подбор товаров по параметрам;
✔️ настроена внутренняя перелинковка и быстрые ссылки.
В результате сайт превратился из каталога товаров в удобную навигационную систему, где каждая страница отвечает на конкретный поисковый запрос.
3. Усиление контента и поискового авторитета
После технических работ эксперты сосредоточились на контентной стратегии. Задача заключалась не только в оптимизации текстов, но и в повышении доверия со стороны поисковых систем и пользователей.
В рамках проекта были:
✔️ подготовлены SEO-тексты (адаптированные под поисковые системы) для категорий и карточек товаров;
✔️ переработаны метатеги с учетом поисковых интентов;
✔️ разработан контент-план для будущего информационного раздела;
✔️ добавлены визуальные блоки и CTA (призыв к действию) для повышения кликабельности;
✔️ внедрены элементы E-E-A-T (факторы, внушающие доверие): информация о компании, сертификаты, реальные фотографии и контактные данные.
Параллельно велась работа над внешней оптимизацией. Команда разместила компанию в отраслевых каталогах, организовала публикации на тематических площадках, усилила ссылочный профиль и выстроила систему регулярного контроля качества ссылок.
Такой подход позволил повысить доверие поисковых систем и ускорить рост позиций сайта.
4. Повышение доверия к бренду
Отдельным направлением стала работа с репутацией компании.
Специалисты:
✔️ актуализировали карточки организации в Яндекс и Google;
✔️ выстроили системную работу с отзывами;
✔️ повысили рейтинг компании на картах с 3,2 до 4,5+.
Это усилило доверие потенциальных клиентов и положительно сказалось на локальной выдаче.
5. Улучшение пользовательского опыта
Завершающим этапом стала оптимизация пользовательского пути — от первого посещения сайта до оформления заказа.
Для этого были:
✔️ переработаны корзина и форма заказа;
✔️ добавлены блоки сопутствующих товаров и быстрых ссылок;
✔️ внедрены онлайн-чат, кнопки мессенджеров и новые формы обратной связи;
✔️ обновлены первые экраны и блоки преимуществ компании;
✔️ проведены UX-аудиты (пользовательского опыта) и A/B-тестирование ключевых элементов интерфейса.
Одновременно улучшались показатели Core Web Vitals (основные интернет-показатели) , отвечающие за скорость загрузки и стабильность работы сайта.
В результате доля мобильной аудитории выросла до 75%, при этом поведенческие показатели сохранились на высоком уровне.
Первые результаты
Комплексная реализация стратегии заняла более девяти месяцев.
За это время сайт прошел путь от устранения критических ошибок до стабильного роста в поисковой выдаче. Количество запросов в ТОП-10 заметно увеличилось, а органический трафик превысил 30 тысяч сеансов в месяц.
После выхода в ТОП работа не закончилась
Достигнутые результаты стали лишь отправной точкой для дальнейшего развития проекта. После стабилизации позиций специалисты Demis Group продолжили системную работу над сайтом, чтобы сохранить темпы роста и адаптироваться к изменениям поисковых алгоритмов.
Актуализация семантического ядра
Семантическое ядро регулярно расширялось за счет новых коммерческих, информационных, сезонных и региональных запросов. Это позволило своевременно реагировать на изменения пользовательского спроса.
Развитие контентной стратегии
Для сайта подготовили стратегию контент-маркетинга, включающую запуск блога, публикацию экспертных материалов, создание FAQ (ЧАВО)-разделов и полезных статей, ориентированных как на пользователей, так и на поисковые системы.
Мониторинг позиций и точечная оптимизация
Команда ежемесячно анализировала динамику запросов в Москве и Санкт-Петербурге, выявляла страницы с потенциалом роста и оперативно готовила рекомендации по их доработке.
Развитие ссылочного профиля
Ссылочный профиль постепенно расширялся за счет качественных тематических площадок. Одновременно специалисты контролировали естественность ссылочной массы и регулярно проводили аудит доноров.
Дальнейшая оптимизация пользовательского опыта
На основе анализа поведения пользователей обновлялись ключевые элементы интерфейса: появились новые рекомендации, калькулятор расхода воды, улучшенные карточки товаров и дополнительные инструменты для быстрого оформления заказа.
Такой подход позволил увеличить количество завершенных заказов без дополнительного роста рекламного бюджета.
Результаты
Комплексная работа дала результат не только в росте видимости сайта, но и в улучшении ключевых бизнес-показателей:
✔️ CTR- кликабельность сниппетов увеличился на 8–12% после оптимизации метатегов и отображения страниц в поисковой выдаче;
✔️ дополнительные UX-доработки (пользовательского опыта) и обновление CTA (призывов к действию) повысили конверсию в заказ еще на 6–8%;
✔️ совокупный эффект редизайна и оптимизации пользовательского пути обеспечил рост итоговой конверсии на 12–15% год к году;
✔️ показатель отказов удалось снизить и стабилизировать на уровне 12–14%.
Органический трафик вышел на стабильный уровень 28–32 тысяч визитов в месяц и сохранялся без заметных просадок даже во время обновлений поисковых алгоритмов. Благодаря этому сайт перестал зависеть от платной рекламы, а органический поиск превратился в один из основных источников заказов.
Этот проект еще раз подтвердил главное правило SEO (поисковая оптимизация): устойчивый рост невозможно получить за несколько недель.
Высокие позиции становятся результатом последовательной работы, где техническая оптимизация, развитие структуры, качественный контент, сильная репутация и удобный пользовательский опыт работают как единая система.
Именно такой подход позволяет не просто вывести сайт в ТОП, а сохранить позиции, увеличить органический трафик и превратить поисковое продвижение в стабильный канал привлечения клиентов.
