Как маркетинговое агентство увеличило посещаемость сайта в 2 раза? Читайте кейс Demis Group о том, как продвинуть e‑commerce в топ без миллионов на рекламу.
Заказчик проекта
Онлайн-магазин цветов с сетью партнеров в каждом городе. Компания работает на рынке флористики много лет, имеет сотни положительных отзывов и предлагает широкий выбор оригинальных букетов, включая сладкие композиции из клубники. (проект под NDA)
Задачи заказчика
За эстетикой цветочных композиций стоит непростая реальность: давление со стороны агрегаторов и маркетплейсов, все более требовательная аудитория и необходимость постоянно расширять ассортимент. Чтобы оставаться заметным и удерживать клиентов, сайт должен работать без сбоев, быть интуитивно понятным и стабильно занимать позиции в поиске.
Основные задачи продвижения
- Увеличение органического трафика. Сайт продвигался как по популярным коммерческим запросам, так и по локальным комбинациям вроде «цветы на заказ Тула», чтобы привлекать аудиторию из разных регионов.
- Рост конверсий и взаимодействий. Цель — не просто привлечение пользователей, а стимулирование реальных действий: оформление заказов через корзину, звонки и обращения в мессенджеры.
- Масштабирование структуры и корректная индексация. Сайт адаптировали под широкую партнерскую сеть: новые разделы корректно индексировались, привлекая пользователей из самых разных городов России.
- Закрепление позиций в поиске. Особое внимание уделялось ключевым категориям и городам с наибольшей покупательской активностью, чтобы сайт уверенно занимал топовые позиции.
- Подготовка к пиковым нагрузкам. Ресурс адаптировали к резкому увеличению посещаемости в праздничные периоды, обеспечив стабильную работу сайта даже в дни максимального спроса.
Проблемы до начала работ
До обращения в Demis Group сайт уже продвигался другими подрядчиками. Клиент передал всю документацию, чтобы команда агентства могла быстро разобраться с текущей ситуацией.
Анализ показал несколько критических недочетов:
- каталожный фильтр не работал корректно: при выборе параметров система показывала «Товаров не найдено», даже если они были в наличии;
- внутренний поиск выдавал неверные результаты;
- страницы были перегружены SEO-текстами объемом до 15 000 знаков, написанными исключительно под ключевые слова, а не для пользователей. Несмотря на продолжительное продвижение, сайт все еще показывал низкие позиции в поиске и слабый трафик.
- системного подхода к расширению структуры ресурса не было: новые категории, страницы для регионов и дополнительные входные точки не формировались.
Бизнес функционировал по всей стране и имел широкую сеть поддоменов. Однако большинство из них не было правильно связано с региональными инструментами «Яндекс Вебмастер» и «Яндекс Бизнес», что снижало эффективность локальных запросов и видимость сайта.
Команда Demis Group приступила к системной работе, устраняя все выявленные проблемы и закладывая фундамент для дальнейшего роста сайта.
Решение
Исправление технических недочетов
1. Ускорение сайта
Специалисты Demis Group начали с детальной проверки работы сайта, которая выявила критические узкие места: проблемы с индексацией, замедленное отображение страниц и элементы, мешающие пользователям и поисковым системам. Особенно заметно страдала производительность сервиса.
Сайт работал на устаревшем сервере, который не выдерживал резких пиков посещаемости в праздники и распродажи. Специалисты помогли подобрать современный выделенный хостинг, перенесли ресурс и протестировали скорость отклика страниц. Теперь сайт открывается быстрее, стабильно выдерживает нагрузку и функционирует без сбоев даже в дни максимальной активности.
2. Фильтр: от неработающего к эффективному
Ранее при любом выборе фильтр выдавал сообщение, что товаров не найдено. И это критическая проблема для каталога с тысячами букетов.
Совместно с клиентом и программистом команда Demis Group полностью пересмотрела его работу. Теперь фильтр работает без сбоев: посетители легко находят нужные товары и мгновенно добавляют их в корзину, вместо того чтобы покидать сайт с пустыми руками.
3. Поиск по сайту: ускорение и точность
Система поиска по ключам и наименованиям букетов была полностью оптимизирована. Результат — товары находятся быстрее, улучшаются поведенческие метрики, а конверсия растет. Практика показала, что поиск стал одним из самых востребованных инструментов для пользователей.
4. Простая навигация для пользователей
Алфавитная сортировка, краткие и емкие названия категорий, а также логичная группировка сделали интерфейс сайта максимально понятным. Посетителям стало проще ориентироваться и находить нужные товары без лишних кликов.
Поддомены как драйвер регионального роста
Поддомены клиента охватывали сотни населенных районов по всей стране — настоящий потенциал для привлечения локального трафика. Однако многие привязки в «Яндекс Вебмастере» отсутствовали, что ограничивало видимость в регионах. Специалисты агентства внесли недостающие настройки вручную, заложив основу для стабильного прироста регионального трафика.
Подключение «Яндекс Бизнес» оказалось более сложным, чем ожидалось: просто заявить присутствие в городе недостаточно, требуется документально подтверждать работу компании.
Для региональных филиалов клиент сотрудничал с партнерами, согласовывая добавление бренда и контактной информации в карточки товаров. Такая гибридная схема позволила не только улучшить видимость сайта, но и значительно увеличить поток посетителей из регионов.
Региональная привязка была лишь частью работы с поддоменами. При запуске каждого нового поддомена автоматически создавалось около 200 каталогов. Для их наполнения использовалась совместная стратегия: команда клиента добавляла товары, а специалисты Demis Group разрабатывали тексты и выполняли SEO-оптимизацию.
Масштабирование каталога и работа с текстами
Специалисты агентства сделали акцент на структуре сайта и контенте, чтобы поисковики видели ресурс как полезный и продуманный, а не как шаблонный.
На старте у проекта было мало страниц, поэтому команда Demis Group создала множество новых разделов: тематические по цветам, праздничные и под особые случаи.
Работа строилась по единой схеме: сначала специалисты анализировали реальный спрос — как люди ищут букеты, какие ключевые запросы используют. Затем формировали тематические кластеры, создавали разделы и наполняли их товарами и уникальными текстами. Контент разрабатывался с учетом частотности запросов, региональной специфики и пользовательской лексики.
Перегруженные ключами и малополезные тексты заменялись на компактные и информативные блоки, удобные для чтения и корректно воспринимаемые поисковыми системами.
Все новые разделы автоматически синхронизировались с поддоменами, создавая тысячи дополнительных точек входа и значительно увеличивая охват аудитории по всей стране.
Праздники как драйвер трафика
Доставка цветов — ниша с постоянным спросом, но с ярко выраженными пиками активности. В праздничные дни посещаемость и заказы растут в 2-3 раза, и эти периоды нельзя упускать.
Подготовка к важным праздникам стартует за несколько месяцев заранее, даже если тематические страницы уже созданы. Готовятся баннеры, анализируются актуальные запросы, проверяется видимость страниц, а при необходимости корректируются позиции. Такой подход помогает оперативно реагировать на рост спроса и сохранять внимание пользователей в пиковые дни.
Из-за NDA все детали раскрыть нельзя, но работа с сезонностью существенно повысила эффективность сайта.
Комфорт для каждого посетителя
Большинство посетителей заходят на сайт с мобильных устройств, поэтому важно, чтобы страницы и интерфейс были удобными. Команда следит за процентом отказов: если пользователь быстро покидает страницу, значит, что-то мешает взаимодействию. Проверяется, как сайт отображается на мобильных, работают ли фильтры и форма заказа, не перекрывают ли элементы экран.
Поскольку вместе с поддоменами сайт насчитывает десятки тысяч страниц, регулярный мониторинг помогает поддерживать его в рабочем состоянии и быстро исправлять ошибки.
Результаты
Трафик
С сентября 2024 по апрель 2025 года трафик сайта удвоился до 205 721 визитов. А в марте посещаемость достигла 430 385 визитов.
По сравнению с тем же периодом прошлого года объем трафика заметно вырос, что подтверждает эффективность проведенной работы.
В сезоны праздников сайт принял вдвое больше посетителей.
Позиции в поиске
Продвижение велось по двум семантическим ядрам, охватывающим свыше 12 000 ключевых запросов. Постепенно каждая ключевая фраза выводится в топ, что заметно увеличивает видимость ресурса. Особенно ярко это проявилось в регионах: по 98 % локальных запросов сайт уже занимает лидирующие позиции.
А вот как продвигались самые популярные запросы:
Реальные действия пользователей
SEO важно не только для привлечения посетителей, но и для целевых действий: звонков, заказов и сообщений. Команда Demis Group настроила отслеживание целей в «Яндекс Метрике» и анализировала, как пользователи взаимодействуют с сайтом.
Особое внимание уделялось:
- переходам в мессенджеры;
- кликам по телефону;
- оформлению заказов через «Корзину».
В итоге показатели выросли в несколько раз, особенно заметно увеличилось использование «Корзины». Это показало, что сайт стал не только более заметным в поиске, но и удобным и эффективным для бизнеса.
Работа Demis Group этим проектом наглядно продемонстрировала: грамотно построенная SEO-стратегия, надежная техническая платформа и плотное взаимодействие с клиентом превращают сайт в устойчивый и мощный источник продаж.
Для бизнеса с масштабным охватом SEO должно быть не просто эффективным — оно должно работать на всех уровнях, быть точным, глубоко проработанным и адаптированным под каждый регион.
