Как маркетинговое агентство увеличило посещаемость сайта в 2 раза.
Кейс Demis Group о том, как интернет-магазин по продаже электротехнических средств увеличил трафик, снизил показатель отказов и привлек новых клиентов.
Заказчик проекта
«ОВЕН-ПРОМ» — уполномоченный региональный представитель компании «Овен», российского производителя контрольно‑измерительной техники и решений для автоматизации. В каталоге также представлено оборудование других отечественных брендов.
Цель проекта: повысить посещаемость сайта «ОВЕН‑ПРОМ».
Задачи проекта:
- оптимизация структуры сайта для получения трафика;
- регулярный аудит и исправление технических проблем;
- работа над дизайном и визуальной подачей.
Основные проблемы:
SEO‑продвижение дилерских площадок имеет свою специфику. Схожий ассортимент и унифицированный дизайн сайтов затрудняют выход в ТОП. Чтобы не попасть под фильтры и выгодно отличаться от конкурентов, требуются креативные подходы и нестандартные решения.
Решение задач заказчика:
Мы решили не бороться со схожестью, а обернуть её в выгоду. Вместо ручного переписывания карточек специалисты настроили автоматическую синхронизацию через API с главным сайтом производителя. Это позволило:
- мгновенно обновлять данные без задержек;
- исключить ошибки и расхождения;
- сократить затраты на поддержку контента.
При этом сайт получил уникальный облик: изменённую структуру, собственные фильтры, переработанные описания и новые блоки с полезной информацией. В итоге мы добились реального преимущества – всегда актуальный ассортимент, синхронизированный с производителем.
И это лишь один из приёмов: для успешного продвижения таких проектов необходим комплексный, гибкий подход.
Разработка стратегии продвижения
Сначала мы делали ставку на оптимизацию товарных карточек — классический трафиковый подход. Осенью пересмотрели стратегию и переключились на развитие разделов и подразделов категорий: расширили структуру сайта и укрепили позиции в выдаче. Карточки остались в работе, но ушли на второй план. Информационный трафик отсеяли ещё на старте — анализ показал его неэффективность, поэтому весь фокус сместился на коммерческие запросы с максимальной конверсией.
Оптимизация структуры сайта
Приоритетом стало расширение навигации за счёт ручного создания категорий и подкатегорий вместо общих фильтров и тегов. Узкопрофильный ассортимент (часто по 1-2 товара в разделе) делает фильтрацию неэффективной. Такой подход, реализованный в стратегии, улучшает поиск и подчёркивает специфику оборудования.
Чтобы улучшить навигацию и привлечь больше поискового трафика, мы добавили новые подкатегории.
Анализ показал, что товары в ряде разделов сгруппированы бессистемно. Мы выделили повторяющиеся характеристики, например, мощности генераторов (2, 3, 5 кВт) и проверили их популярность через Wordstat. Оказалось, что пользователи активно ищут продукцию по этим параметрам, но на сайте не было специализированных страниц.
Внедрение подкатегорий повысило релевантность контента и упростило поиск, что укрепило видимость ресурса.
Техническая оптимизация и удобство для пользователей
В проектах со сроком продвижения свыше шести лет базовая проверка битых ссылок и чистка кода — лишь вершина айсберга. Необходимо также следить за корректной работой всех ссылок, закрывать от индексации технические разделы и поддерживать сайт в соответствии с техническими стандартами.
Главная цель — повысить удобство и вовлечённость. Мы обновили навигацию, отладили формы и адаптивную верстку, чтобы интерфейс соответствовал ожиданиям пользователей. Так, полностью переработанное меню стало более интуитивным и лёгким для восприятия.
Изначально боковое меню бессистемно раскрывало раздел «Овен», вводя пользователей в заблуждение — из оформления не было ясно, что показаны товары именно этого бренда.
Поэтому мы перенесли эти разделы в единый выпадающий список, как у остальных марок. А еще обновили блок с ключевыми разделами на главной — убрали лишние элементы и сократили длину страницы, чтобы минимизировать прокрутку.
В результате интерфейс стал намного лаконичнее и компактнее:
Мы также изменили структуру шапки сайта, расположив элементы в привычной последовательности для пользователей.
Мы постоянно отслеживаем динамику отказов, в том числе на мобильных устройствах. Любое неудобство — будь то чат‑виджет, закрывающий кнопку, или плохо читаемый блок — приводит к мгновенному уходу. Повышенный отток сигнализирует о сбоях в UX, поэтому мы оперативно анализируем проблемные страницы, проверяем функциональность, интуитивность интерфейса и устраняем недочёты, чтобы снижать отказы и улучшать вовлечённость ЦА.
Подобных правок было немало. По отдельности они не дают резкого скачка ни в позициях, ни в UX, но в совокупности формируют заметный прирост. В этом и заключается один из ключевых принципов эффективного SEO.
Успех в SEO — это не эффект от одного действия, а результат системной работы над десятками мелочей. Устойчивый рост достигают те, кто внимательно оценивает каждый элемент и точно выстраивает общую стратегию.
Результат
Стратегия сработала — уже в октябре трафик увеличился на 2 806 визитов, а к февралю превысил 11 000.
