Рост органического трафика в 7 раз для сети клиник Президент

Как с помощью поисковой оптимизации нарастить количество лидов на 50%, а трафик в 7 раз за год работы.

Заказчик проекта: Президент – это сеть многопрофильных клиник, предоставляющих услуги взрослым и детям. Широкая специализация позволяет решать разнообразные задачи пациентов – от выдачи справок до консультаций высококвалифицированных специалистов и обследований.

Задачи проекта: увеличить видимость сайта, нарастить органический трафик страниц категорий и услуг.

Решение задач

Первый этап при продвижении сайта это комплексный аудит. В ходе которого обнаружено:

Анализ посещаемости показал падение трафика на 20% с периода 2018-2019 гг по 2019-2020 гг.
Микроразметка сайта сделана с ошибками.
Ошибки в создании Title ряда страниц, что приводило к падению трафика. Наличие битых ссылок, страницы без канонических правил и заголовков. SEO-спам в метатегах.
В актуальных категориях “Гинекология”, “УЗИ”, “Педиатрия” на релевантные запросы не созданы страницы.
Сокращение ссылочного профиля.

На втором этапе реализована поисковая оптимизация.

С апреля 2021 года начались работы. В первый месяц были устранены технические уязвимости:

В Яндекс.Вебмастер настроена региональность.
Проведена коррекция ТУРБО-страниц.
Счетчик Метрики привязан к Яндекс.Вебмастеру
Файл Robots.txt обновлен.
Удалены 46 страниц с ошибкой 404, на ряд из них настроен 301-й редирект
Склеены сайты с протоколами HTTP и HTTPS, настроен переход. HTTP-версия привязана к вебмастеру.
Отсутствующий тег Н1 добавлен на 11 страниц сайта.
Настроен 301-й редирект на ряд страниц.
Убраны технические дубли.
На страницах услуг указано авторство врача.

Проработана семантика по приоритетным категориям, копирайтерам выдано ТЗ для создания контента.

По технической части проведены следующие работы:

Устранена проблема доставки лидов с формой обратной связи. Настроена отправка писем через почтовый сервис с установкой SMTP (Best Web Soft SMTP).
Созданы медицинские тексты с нуля – 5 штук в месяц. Переписаны существующие тексты.

Для SEO-части:

Собрано и кластеризовано семантическое ядро.
Создан контент под услуги.
Сделаны мета теги Title и Description.
Проведен анализ ссылок.
Сделана внутренняя перелинковка.
Тексты помещены на сайт с нужным оформлением.
Измененные страницы контролировались для выхода в ТОП 10.
Мониторинг позиций проводится в сервисе Топвизор.
Скорректированы сниппеты для лучшей кликабельности.
Проработаны категории услуг. Интент был изменен на коммерческий с информационного.

Ссылочная масса была перестроена следующим образом: 60% безанкорных ссылок, 40% анкорных ссылок. Ссылки взяты с бирж:

Miralinks
Gogetlinks
Крауд-ссылки

В дальнейшем для заказчика были приобретены дроп домены и склеены с доменом клиники.

Сайт заказчика требовалось логически разделить на 2 части без потери трафика. Поток лидов должен идти на 2 медицинских центра с упрощением администрирования процессов. Реализованное решение:

Посетитель на первой сессии делает выбор с помощью pop-up.
Выбор сохраняется, страница перезагружается на нужную клинику.
URL-адрес при разделении не меняется
В зависимости от выбора клиники меняется контент с ценами, контактами, врачами.
Формы и номера телефонов сделаны уникальными.

Решение позволило сохранить трафик и получить 2 сайта на одной CMS .

Также дорабатывался контент по обновлению цен, размещению акций, настройке удобной оплаты. Работы продолжаются.

Результат решения задач

Изображение предоставлено агентством DigitalRiff с сайта https://digitalriff.ru

Смотрите другие кейсы агентства DigitalRiff