Изображение предоставлено агентством DigitalRiff с сайта https://digitalriff.ru.

Рост органического трафика в 7 раз для сети клиник Президент

Как с помощью поисковой оптимизации нарастить количество лидов на 50%, а трафик в 7 раз за год работы.

Заказчик проекта:  Президент – это сеть многопрофильных клиник, предоставляющих услуги взрослым и детям. Широкая специализация позволяет решать разнообразные задачи пациентов – от выдачи справок до консультаций высококвалифицированных специалистов и обследований.

Задачи проекта: увеличить видимость сайта, нарастить органический трафик страниц категорий и услуг.

Решение задач

Первый этап при продвижении сайта это комплексный аудит. В ходе которого обнаружено:

• Анализ посещаемости показал падение трафика на 20% с периода 2018-2019 гг по 2019-2020 гг.
• Микроразметка сайта сделана с ошибками.
• Ошибки в создании Title ряда страниц, что приводило к падению трафика. Наличие битых ссылок, страницы без канонических правил и заголовков. SEO-спам в метатегах.
• В актуальных категориях “Гинекология”, “УЗИ”, “Педиатрия” на релевантные запросы не созданы страницы.
• Сокращение ссылочного профиля.

На втором этапе реализована поисковая оптимизация.

С апреля 2021 года начались работы. В первый месяц были устранены технические уязвимости:

• В Яндекс.Вебмастер настроена региональность.
• Проведена коррекция ТУРБО-страниц.
• Счетчик Метрики привязан к Яндекс.Вебмастеру
• Файл Robots.txt обновлен.
• Удалены 46 страниц с ошибкой 404, на ряд из них настроен 301-й редирект
• Склеены сайты с протоколами HTTP и HTTPS, настроен переход. HTTP-версия привязана к вебмастеру.
• Отсутствующий тег Н1 добавлен на 11 страниц сайта.
• Настроен 301-й редирект на ряд страниц.
• Убраны технические дубли.
• На страницах услуг указано авторство врача.

Проработана семантика по приоритетным категориям, копирайтерам выдано ТЗ для создания контента.

По технической части проведены следующие работы:

• Устранена проблема доставки лидов с формой обратной связи. Настроена отправка писем через почтовый сервис с установкой SMTP (Best Web Soft SMTP).
• Созданы медицинские тексты с нуля – 5 штук в месяц. Переписаны существующие тексты.

Для SEO-части:

• Собрано и кластеризовано семантическое ядро.
• Создан контент под услуги.
• Сделаны мета теги Title и Description.
• Проведен анализ ссылок.
• Сделана внутренняя перелинковка.
• Тексты помещены на сайт с нужным оформлением.
• Измененные страницы контролировались для выхода в ТОП 10.
• Мониторинг позиций проводится в сервисе Топвизор.
• Скорректированы сниппеты для лучшей кликабельности.
• Проработаны категории услуг. Интент был изменен на коммерческий с информационного.

 Ссылочная масса была перестроена следующим образом: 60% безанкорных ссылок, 40% анкорных ссылок. Ссылки взяты с бирж:

• Miralinks
• Gogetlinks
• Крауд-ссылки

 В дальнейшем для заказчика были приобретены дроп домены и склеены с доменом клиники.

 Сайт заказчика требовалось логически разделить на 2 части без потери трафика. Поток лидов должен идти на 2 медицинских центра с упрощением администрирования процессов. Реализованное решение:

1. Посетитель на первой сессии делает выбор с помощью pop-up.
2. Выбор сохраняется, страница перезагружается на нужную клинику.
3. URL-адрес при разделении не меняется
4. В зависимости от выбора клиники меняется контент с ценами, контактами, врачами.
5. Формы и номера телефонов сделаны уникальными.

 Решение позволило сохранить трафик и получить 2 сайта на одной CMS .

 Также дорабатывался контент по обновлению цен, размещению акций, настройке удобной оплаты. Работы продолжаются.

 Результат решения задач