Изображение предоставлено агентством DigitalRiff с сайта https://digitalriff.ru/.
Кейс агентства DigitalRiff рассказывает о продвижении сайта в поисковых системах с абсолютного нуля — сразу от разработчиков. SEO-специалисты помогли пройти индексацию, повысили индекс доверия к сайту и стали методично отвоевывать позиции в ТОПе.
Заказчик проекта: компания «Медикрей» занимается поставкой медицинского оборудования для больниц, медицинских и хирургических центров, стоматологических и ветеринарных клиник, а также других медицинских учреждения. Сайт с удобным каталогом медоборудования, у него понятная структура и есть функционал дополнительной фильтрации по важным параметрам. Клиентам предлагаются бренды, заслужившие доверие. Поставщик оказывает услуги по лизингу медоборудования, что является удобным сервисом, позволяющим начать получать доход сразу.
Цель проекта: выстроить систему генерации стабильного потока новых заявок из органической поисковой выдачи Yandex и Google с низкой стоимостью обращения.
Задача проекта: запуск нового сайта в индексацию и увеличение его посещаемости.
Решение
Аудит
Команде DigitalRiff поручили заниматься продвижением совершенно нового сайта, который не имел никакой истории в интернете. В процессе аудита выяснилось, что ресурс был закрыт для индексации в течение примерно трех-четырех месяцев после передачи его разработчиками.
С молодыми проектами не бывает быстрых и простых способов выйти на высокие позиции в поисковых системах. Придется пройти длительный путь, чтобы повысить авторитетность, расширить каталог, и провести оптимизацию каждой страницы.
Какие трудности выявили во время SEO-аудита?
– Мало трафика — примерно три сотни переходов за квартал и большей частью по брендированным запросам.
– Число страниц в индексах Яндекса и Гугла равнялось нулю, так как сайт оказался закрытым от поисковых роботов директивами в robots.txt.
– Наличие технических дублей и нестабильность соединения через https.
– Метатеги Description и Title отсутствуют на категориях и страницах.
– Нет товарной микроразметки.
– Найдены мусорные страницы с минимальной ценностью для пользователя.
– Товарного фильтра не было и не производилось создание статических страниц.
– Нет ссылочной массы.
Продвижение в поиске
В первую очередь, SEO-специалисты решили ключевые технические проблемы на сайте и открыли его для индексирования, внеся соответствующие директивы в корневой файл robots.txt.
После этого приступили к сбору семантического ядра для категорийных страниц в разрезе товарных каталогов. Очистили его и рассортировали по кластерам. Стоит отметить, что сайт заказчика не является полноценным интернет-магазином, а скорее представляет собой web-презентацию товара.
Для данной ниши SEO-специалисты создавали тексты группами для товаров и категорий. Юному ресурсу придавали вес, авторитет, удерживали пользователя на странице и побуждали его к конверсии.
Выполненные работы по проекту
– Написали более 300 новых текстов по УЗИ-аппаратам, МРТ и эндоскопическим аппаратам.
– Внедрили товарные перелинковки.
– Обновили метаданные на сайте.
– Внедрили категорийные перелинковки.
– Доработали шапку сайта для повышения конверсии.
– Внедрили закрепленную панель с лид-элементами в нижней части страницы для улучшения конверсии.
– Улучшили функционал ресурса и добавили сопутствующие товары — датчики к УЗИ-аппаратам.
– Увеличили ссылочную массу, используя дропы и вечные ссылки.
– Создали и наполнили блог сайта для получения информационного трафика и его перелинковки с коммерческими категориями.
– Проводят мониторинг, анализируют полученный результат, вносят улучшения и корректируют стратегии.
Результаты
С сентября 2020 года агентство DigitalRiff начало сотрудничество с компанией «Медикрей». Потребовалось всего 8 месяцев, чтобы достичь следующих результатов:
- Увеличилась ссылочная масса, количество ссылок возросло от 0 до 43.
- Повысилась видимость сайта в Yandex, количество запросов ТОП-10 возросло от 0 до 219, а эффективных показов — до 1100.
- Юзабилити сайта стало лучше, что привело к росту конверсии в лиды.
- Количество переходов из поисковиков выросло с 0 до 2200 в месяц.
- ИКС поднялся с 0 до 50.
Стоит напомнить: сайт молод и не обладает высокой авторитетностью, а в товарном каталоге значительно меньше позиций по сравнению с конкурентами. Бюджет клиента на платные рекламные кампании был ограничен.
Вывели в/ч-запросы в ТОП-5
По запросу «УЗИ аппарат в Москве» — ТОП-2 Yandex (октябрь, 2021 г.)
По запросу «Купить УЗИ аппарат» — ТОП-4 Yandex (октябрь, 2021г.)
По запросу «Томограф купить» — ТОП-4 Yandex (октябрь, 2021г.)
Основную задачу — запуск сайта в индексацию, увеличение видимости и привлечение трафика выполнили и вышеприведенные скриншоты этому подтверждение.
Увеличение ссылочной массы
SEO-специалисты сосредоточились на качестве ссылок, а не на их количестве. Выбранный ими бутиковый подход включал проверку траста, спамности, посещаемости, релевантности и региональности ссылок. Кроме того, хороший результат принесло использование качественных дроп-доменов, которые связаны с интернет-магазинами и медициной. Благодаря этому, ссылки действительно прокликивались реальными пользователями, что дало ощутимый результат.
Повышение видимости сайта в поисковых системах
Поскольку сайт был молодым, индекс доверия к нему у поисковиков был низок, и запросы попадали в ТОП-10 неспешно. Изначально они не оставались на верхних позициях больше чем на 1 день. Однако в процессе работы над проектом ситуация изменилась, и запросы начали стабильно расти в ТОП.
Рост Индекса Качества Сайта (ИКС)
ИКС плотно связан с ранжированием сайта в Яндексе. Чем сильнее ресурс отвечает запросам пользователей, тем выше его ИКС. Новые алгоритмы оценки ориентированы на аудиторию, её потребности и запросы. Ресурс, востребованный пользователями, поднимается в ТОП с высоким ИКС.
Ключевые показатели:
– процент отказов,
– время, проведенное пользователем на сайте,
– глубина просмотра,
– удобство сайта,
– уникальность контента и т.д.
Заказчика впечатлили достигнутые результаты и он не ограничился “отзывом в интернете”, а написал благодарственное письмо в классическом бумажном формате – на фирменном бланке “с живой” печатью.
