Задача проекта
Команда DNA Team разработала с нуля современный, удобный и эстетически выверенный сайт для клиники эстетической медицины. Основной акцент был сделан на потребности и ожидания целевой аудитории. Интерфейс продуман таким образом, чтобы пользователи могли легко находить интересующие их услуги, быстро записываться на процедуры и получать актуальную информацию о клинике.
Каждый этап — от UX-проектирования до визуальной концепции — был направлен на создание ресурса, который формирует положительное первое впечатление и транслирует ценности бренда ещё до визита в клинику. При этом мы не просто адаптировали общие решения, а подошли к задаче индивидуально — как к полноценному digital-продукту, способному усиливать узнаваемость бренда.
Цель и подход
Целью проекта было создание цифровой платформы, вызывающей доверие, интерес и ощущение высокого уровня сервиса. Мы понимали: сайт — это не просто каталог услуг, а инструмент репутации и канал продаж. Именно поэтому одной из ключевых задач стало создание атмосферы, в которой пользователь чувствует себя желанным гостем, а не случайным посетителем.
Важно было передать философию бренда, подчеркнуть экспертность клиники и выстроить правильный пользовательский путь — от первого клика до записи на процедуру. Для этого мы уделили особое внимание структуре контента, расстановке акцентов, удобству переходов и CTA-элементам.
История девушки Seline: как мы поняли нашу клиентку
Ключевым этапом в проектировании стал анализ целевой аудитории. Мы сформировали аватар клиента клиники — девушку по имени Seline. Она олицетворяет успешную, уверенную в себе женщину, для которой забота о внешности — это часть жизни и отражение внутреннего состояния.
Девушка не просто следит за собой — она воспринимает эстетические процедуры как инвестицию в личный комфорт, привлекательность и благополучие. Она выбирает бренды, которые транслируют стиль, качество и персональный подход. Seline окружена людьми, для которых важны статус, вкус и визуальное впечатление. Именно под неё и была адаптирована логика сайта, язык коммуникации и визуальная эстетика.
Дизайн и эстетика
Визуальная часть сайта оформлена в стиле «old money» — элегантно, сдержанно и изысканно. Мы стремились уйти от медицинской холодности и создать атмосферу приватности, эстетики и мягкой роскоши.
Каждая страница сайта — это результат тонкой работы с деталями: подобранные шрифты, мягкие оттенки, простая и интуитивная навигация, деликатные анимации. Упор был сделан на создание визуального спокойствия — чтобы пользователь ощущал себя в комфортном и доверительном пространстве уже с первой секунды взаимодействия.
Индивидуальные особенности проекта
Сайт был задуман как нечто большее, чем просто витрина клиники. Мы рассматривали его как продолжение атмосферы, которую создают специалисты офлайн. Вдохновляясь эстетикой таких брендов, как Chanel и Dior, мы создали digital-опыт, способный вызывать эмоциональный отклик у аудитории.
Это не стандартный медицинский портал, а полноценный инструмент брендинга. Он транслирует эстетические коды премиальности и формирует устойчивое первое впечатление, которое работает на узнаваемость и лояльность.
Результаты
На выходе получился сайт, идеально отражающий философию бренда и потребности клиентской аудитории. Он стал полноценным каналом общения клиники с клиентами, помогая формировать спрос и укреплять имидж.
