Изображение предоставлено DNA Team с сайта https://dnateam.ru/
Кейс агентства DNA Team о разработке лендингов для спецпроектов компании Aviasales.
Специальные рекламные проекты компании Aviasales представляют собой уникальную форму ко-промоции, в рамках которой осуществляется реклама партнеров компании. К числу таких партнеров в разные периоды времени относились известные бренды и организации, такие как Континентальная хоккейная лига (КХЛ), авиакомпания KLM, косметический бренд Clarins, магазин электроники ReStore, а также телекоммуникационная компания Ростелеком и многие другие. Эти проекты не всегда связаны напрямую с авиаперевозками или туристической тематикой, что позволяет Aviasales расширять свои горизонты и работать с разнообразными сферами бизнеса.
Основная идея таких специальных проектов исходит от самой компании Aviasales. Они выступают не только в роли разработчиков, но и как креативные продюсеры, предлагая своим клиентам готовые концепции и решения. Это делает специальные проекты своего рода отдельным маркетинговым инструментом, который обладает цепляющим и привлекательным характером. Такой подход позволяет не только увеличить трафик на сайт, но и привлечь новую аудиторию. Процесс создания спецпроектов относительно недорогой, что делает его доступным для различных партнеров.
Важным аспектом работы над специальными проектами является детальная проработка концепции, пользовательских механик и технического задания совместно с заказчиком. Это позволяет создать продукт, который будет максимально соответствовать ожиданиям клиента и требованиям рынка. Каждый проект требует разработки отдельного лендинга, который будет служить площадкой для реализации задуманной концепции. В процессе работы также создаются иллюстрации и анимации, что делает проект более привлекательным для пользователей.
Изображение предоставлено DNA Team с сайта https://dnateam.ru/
Очень краткий бриф
Часто задания, которые поступают от клиентов, представляют собой лишь базовую идею и общую механику проекта. Для того чтобы оценить ресурсы и стоимость реализации, команда Aviasales вместе с заказчиком уточняет детали: формат проекта, механики, количество страниц и необходимость создания административной панели. На этом этапе также создаются первичные наброски, которые помогают лучше понять направление работы.
Изображение предоставлено DNA Team с сайта https://dnateam.ru/
Сжатые сроки выполнения проектов
– еще один важный фактор. Многие специальные проекты имеют заранее известные даты запуска, под которые и подгоняются все работы. В некоторых случаях команда Aviasales успевала завершить проект всего за пару недель. Это стало возможным благодаря использованию уже отработанных механик и логики, что позволяло сосредоточиться на визуальной части проекта.
Изображение предоставлено DNA Team с сайта https://dnateam.ru/
Изолированность от основной архитектуры
Каждый специальный проект представляет собой отдельный сайт, который не связан с существующими системами Aviasales. Это дает возможность не ограничивать свою фантазию при создании проекта и реализовывать самые смелые идеи заказчика. Типы таких проектов могут варьироваться в зависимости от поставленных задач: это может быть пиар и реклама, сбор мнений пользователей, запуск новой линейки продуктов, празднование памятных дат или повышение конверсии и лояльности клиентов.
Важно отметить, что Aviasales не просто создает рекламу для своих партнеров; иногда они интегрируют свою собственную форму поиска билетов в специальные проекты, где это уместно. Такой подход позволяет компании не только наращивать свой трафик, но и открывать дополнительные каналы для продаж.
Изображение предоставлено DNA Team с сайта https://dnateam.ru/
Статус проекта
За три года сотрудничества с Aviasales было реализовано 8 успешных проектов. Каждый из них стал результатом совместной работы команды компании и их партнеров, что подтверждает эффективность выбранной стратегии ко-промоции и способность Aviasales адаптироваться к различным требованиям рынка.
