Кейс агентства DOJO MEDIA рассказывает о том, как поисковое продвижение сайта помогло привлечь больше клиентов на сайт транспортной компании.
Заказчик проекта
Международная транспортная компания Рокотт Транс – постоянный клиент DOJO MEDIA.
Задачи проекта
В 2024 году руководитель компании поставил цель – усилить позиции в органической выдаче и увеличить целевой трафик на сайт. Перед digital-агентством стояла задача повысить видимость компании в поисковых системах и привлечь больше потенциальных клиентов, интересующихся международными грузоперевозками.
Исходная ситуация
В начале прошлого года сайт компании Рокотт Транс уже занимал хорошие позиции в поисковой выдаче, однако руководство поставило задачу существенно усилить SEO-показатели в 2024 году. Требовалось увеличить охват целевой аудитории, интересующейся международными перевозками.
Решение. Стратегия продвижения
Специалисты DOJO MEDIA разработали комплексную стратегию SEO-продвижения, которая включала несколько ключевых направлений:
- Расширение семантического ядра и создание новых целевых страниц
Основой стратегии стало регулярное создание новых посадочных страниц, ориентированных на конкретные направления международных перевозок. Ежемесячно на сайте появлялись новые разделы, посвященные различным видам транспортировки из разных стран:
– Контейнерные перевозки из Китая
– Морские перевозки грузов из Китая
– Авиаперевозки из Китая
– Доставка грузов из Индии
– Доставка грузов из Турции
– Доставка грузов из Кореи
– Доставка грузов из Вьетнама
– Доставка грузов из Индонезии
– Доставка грузов из Японии в Россию
– Доставка грузов из Таиланда
– Доставка грузов из Малайзии
– Доставка грузов из Юго-Восточной Азии
Каждая страница создавалась с учетом актуальных требований поисковых систем, содержала уникальный контент и была оптимизирована под релевантные поисковые запросы. Кроме того, каждую страницу специалисты оформляли в новом дизайне с учетом UX/UI.
- Наращивание внешней ссылочной массы
Параллельно велась активная работа по закупке качественных внешних ссылок и размещению упоминаний компании в тематических каталогах и на специализированных форумах. Особое внимание уделялось качеству площадок и естественности ссылочного профиля.
- Контент-маркетинг
Для привлечения дополнительной аудитории и повышения экспертности компании была разработана контент-стратегия, включающая:
– Публикацию 4 экспертных статей ежемесячно на сайте компании
– Создание и регулярное обновление канала в Яндекс.Дзен
– Ежемесячную публикацию детальных кейсов с реальными примерами выполненных перевозок
Некоторые материалы в Яндекс.Дзен достигали впечатляющих результатов — от 100 до 250 тысяч просмотров, что значительно повышало узнаваемость бренда и генерировало дополнительный трафик на сайт компании.
Результаты продвижения
Реализация комплексной стратегии SEO-продвижения принесла значительные результаты по итогам 2024 года. Сравнительный анализ показателей 2023 и 2024 годов демонстрирует существенный рост всех ключевых метрик.
Общий трафик:
– Количество визитов увеличилось с 43 367 в 2023 году до 55 948 в 2024 году, прирост составил 29%
– Число уникальных посетителей выросло с 36 128 до 48 870, увеличение на 35%
– Показатель отказов снизился с 17,5% до 16,7%
– Глубина просмотра улучшилась с 1,71 до 1,84 страницы на сессию
– Среднее время, проведенное на сайте, увеличилось с 1 минуты 26 секунд до 1 минуты 42 секунд
Поисковый трафик:
Особенно впечатляющие результаты были достигнуты в области органического трафика из поисковых систем:
– Количество визитов из поисковых систем увеличилось более чем втрое: с 11 163 в 2023 году до 34 184 в 2024 году
– Число уникальных посетителей из поиска выросло с 8 526 до 29 814
Видимость в поисковых системах:
Количество запросов, по которым сайт находится в ТОП-10 поисковой выдачи:
- в Яндексе, увеличилось со 158 до 182
- в Google с 76 до 157 🔥
Ключевые факторы успеха
- Системный подход к созданию контента: регулярное расширение структуры сайта релевантными тематическими страницами и поддержание актуальности информации.
- Фокус на проработку среднеконкурентных запросов, наращивание доверия от поисковых систем и последовательный переход к высококонкурентным запросам. Стратегия заключается в последовательном укреплении позиций сайта, начиная с менее конкурентных запросов, что позволяет ему постепенно наращивать доверие и авторитет в глазах поисковых систем, перед тем как перейти к более сложным и конкурентным направлениям.
- Сбалансированная ссылочная стратегия: планомерная работа по наращиванию качественной ссылочной массы с профильных ресурсов.
- Интеграция SEO и контент-маркетинга: синергия поискового продвижения и контентной стратегии обеспечила максимальный охват целевой аудитории.
- Регулярный анализ и корректировка стратегии: постоянный мониторинг результатов и оперативное внесение изменений в стратегию продвижения.
Дальнейшая работа с проектом предполагает расширение географии целевых страниц, углубление экспертного контента и усиление присутствия компании в новых каналах привлечения целевой аудитории.
