Кейс агентства Dojo Media об оптимизации сайта для роста трафика.
О проекте
Компания ООО «А3 Инжиниринг», специализирующаяся на метрологической аттестации средств измерений (СИ), обратилась в агентство DOJO MEDIA с запросом на оптимизацию существующего сайта. Основная проблематика заключалась в недостаточной эффективности интернет-ресурса, который, несмотря на неплохие позиции в поисковых системах, не обеспечивал необходимого объема качественного целевого трафика и конверсий в заявки.
Задачи проекта
Перед digital-агентством DOJO MEDIA стояли следующие задачи:
- Увеличить объем целевого органического трафика на сайт
- Повысить количество заявок от потенциальных клиентов
- Расширить структуру сайта для охвата новых сегментов аудитории
- Улучшить поведенческие факторы и вовлеченность пользователей
Стратегия SEO-оптимизации
Команда DOJO MEDIA разработала комплексную SEO-стратегию, основанную на глубоком анализе текущего состояния сайта, конкурентной среды и поискового поведения целевой аудитории. Стратегия включала несколько ключевых направлений работы:
- Оптимизация семантического ядра
SEO-специалисты агентства провели детальную ревизию существующего семантического ядра сайта. В ходе анализа были выявлены и устранены ошибки кластеризации, а само ядро было существенно расширено. Процесс актуализации семантического ядра осуществлялся на регулярной основе с использованием данных из Яндекс Вебмастера и Google Search Console, что позволило оперативно реагировать на изменения поискового спроса в нише метрологических услуг.
- Разработка и публикация нового контента
На основе проведенного конкурентного анализа был сформирован план по созданию новых посадочных страниц. Ежемесячно на сайте появляется 4-6 новых страниц с качественным, экспертным контентом и уникальными карточками услуг. Особое внимание уделяется проработке узкоспециализированных услуг, представляющих высокую ценность для целевых клиентов.
- Запуск и развитие корпоративного блога
Для привлечения информационного трафика и улучшения поведенческих факторов был запущен корпоративный блог. Материалы, публикуемые в блоге, охватывали широкий спектр актуальных вопросов в сфере метрологии:
– Подробные описания методик поверки различных типов измерительных приборов
– Разъяснения последних изменений в отраслевых стандартах
– Обзоры правовых аспектов метрологической деятельности
– Практические рекомендации по выбору и эксплуатации средств измерений
- Техническая оптимизация сайта
Специалисты DOJO MEDIA внедрили систему регулярного технического аудита сайта для выявления и оперативного устранения технических проблем:
– Исправление дублирующихся мета-тегов
– Оптимизация размера и качества изображений
– Улучшение скорости загрузки страниц
– Настройка корректных редиректов
– Оптимизация мобильной версии сайта
– Исправление ошибок микроразметки Schema.org
- Совершенствование существующего контента
Параллельно с созданием нового контента ведется активная работа по улучшению существующих материалов. Тексты актуализируются с учетом последних изменений в законодательстве и отраслевых стандартах, обогащаются экспертной информацией и оптимизируются под изменяющиеся поисковые запросы.
- Создание специализированного информационного раздела
Одним из инновационных решений стало создание “Словаря терминов и определений” — специализированного глоссария по метрологической тематике. Этот раздел выполнил несколько важных функций:
– Привлек дополнительный информационный трафик
– Обеспечил попадание в блок “быстрых ответов” в поисковых системах
– Улучшил внутреннюю перелинковку сайта
– Повысил экспертный статус компании в глазах посетителей
Достигнутые результаты
- Значительный рост органического трафика и заявок
За календарный 2024 год объем органического трафика вырос на 75% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В количественном выражении количество визитов с 10 264 визитов в 2023 году увеличилось до 18 040 визитов в 2024 году. Особенно важно, что рост происходил равномерно, без резких скачков, что свидетельствует о естественном, а не искусственном характере продвижения.
- Рост заявок в 1,5 раза
В 2024 году количество заявок выросло до 570 по сравнению с 367 заявками в 2023 году.
- Улучшение позиций в поисковых системах
В результате комплексной работы по SEO-оптимизации значительно усилилась видимость сайта в поисковых системах.
Яндекс:
– Количество поисковых запросов в топ-10 увеличилось с 31% до 71%
– Число запросов в топ-3 выросло с 17% до 41%
Google:
– Количество поисковых запросов в топ-10 увеличилось с 9% до 44%
– Число запросов в топ-3 выросло с 1% до 16%
Принципиально важно отметить, что таких впечатляющих результатов удалось достичь без использования платного размещения ссылок на сторонних ресурсах, что подтверждает высокую эффективность применяемой SEO-стратегии.
- Повышение показателей вовлеченности пользователей
По данным Яндекс Метрики, сайт ООО «А3 Инжиниринг» продемонстрировал значительное преимущество по сравнению со среднерыночными показателями в отрасли:
– Уровень отказов оказался на 21% ниже среднеотраслевого показателя
– Среднее время, проведенное на сайте, превысило среднеотраслевое значение на 13%
Эти метрики убедительно свидетельствуют о высоком качестве контента и удобстве использования сайта, что положительно сказывается на конверсии посетителей в клиентов.
Факторы успеха проекта
Ключевыми факторами, обеспечившими успех SEO-стратегии для ООО «А3 Инжиниринг», стали:
1.Системный подход. Команда DOJO MEDIA разработала и последовательно реализовала комплексную стратегию, охватывающую все аспекты поисковой оптимизации.
2.Экспертный подход к контенту. Материалы для сайта создавались с привлечением отраслевых специалистов, что обеспечило их высокую экспертную ценность для целевой аудитории.
3.Регулярность и последовательность. Работа велась планомерно, с соблюдением установленных сроков и объемов, что обеспечило стабильный рост показателей.
4.Аналитический подход. Все решения принимались на основе тщательного анализа данных и регулярного мониторинга эффективности реализуемых мер.
Перспективы дальнейшего развития
В настоящее время DOJO MEDIA продолжает сотрудничество с ООО «А3 Инжиниринг». В рамках дальнейшей работы над проектом планируется:
- Расширение семантического ядра для охвата смежных тематик и новых услуг
- Разработка инфографики и других визуальных элементов для улучшения восприятия контента
- Внедрение инструментов персонализации для повышения конверсии
- Оптимизация сайта для голосового поиска
- Развитие экспертного блога с привлечением отраслевых специалистов
Этот проект демонстрирует, что даже в узкоспециализированной B2B-нише можно добиться впечатляющих результатов с помощью грамотной SEO-стратегии, реализуемой профессиональной командой.
