Кейс агентства Dojo Media о стратегии роста вывода в ТОП сайта клиники пластической хирургии.
О проекте
Команда DOJO MEDIA получила запрос от клиники пластической хирургии на SEO-продвижение корпоративного сайта по высоко- и среднечастотным запросам. Заказчик поставил четкую цель – вывести сайт в ТОП поисковой выдачи по ключевым запросам медицинской тематики, связанным с услугами пластической хирургии. Проект потребовал глубокого анализа, фундаментальной оптимизации и постоянной адаптации стратегии под меняющиеся требования поисковых систем к медицинской тематике.
Исходная ситуация
На момент начала сотрудничества в сентябре 2022 года положение сайта в поисковой выдаче было критическим:
– В Яндексе только 7% целевых запросов находились в ТОП-3, а 47% запросов вообще не входили в первую сотню результатов.
– В Google ситуация была еще сложнее – сайт практически не индексировался по релевантным запросам.
– Органический трафик составлял всего 906 уникальных пользователей в месяц.
Специалисты DOJO MEDIA провели комплексный аудит сайта и выявили критические проблемы, препятствующие эффективному продвижению в высококонкурентной нише медицинских услуг.
Комплексная стратегия продвижения
- Предварительный анализ и стратегическое планирование
Команда DOJO MEDIA разработала многоэтапный план действий, учитывающий специфику медицинской тематики и современные требования поисковых систем:
– Проведение детального анализа конкурентов, занимающих лидирующие позиции
– Исследование поисковой выдачи для определения типов страниц, наиболее релевантных для каждого кластера запросов
– Разработка контент-стратегии с учетом E-A-T факторов (экспертность, авторитетность, достоверность)
– Формирование плана технической оптимизации с учетом специфических требований к медицинским сайтам
- Фундаментальная техническая оптимизация
На первом этапе были проведены критически важные работы:
– Тщательный сбор, анализ и кластеризация семантического ядра с формированием более 1000 целевых запросов
– Комплексная реструктуризация сайта на основе анализа пользовательских сценариев и поисковой выдачи
– Оптимизация метаданных в соответствии с обновленным семантическим ядром и требованиями поисковых систем
– Внедрение специализированной микроразметки для медицинских услуг
– Оптимизация факторов коммерческого ранжирования с учетом специфики медицинской тематики
- Контентная стратегия
Одним из ключевых факторов успеха стал комплексный подход к контенту:
– Создание экспертных материалов с привлечением практикующих специалистов
– Оптимизация страниц услуг в соответствии с медицинскими стандартами поисковых систем
– Внедрение расширенных блоков FAQ с применением структурированной микроразметки
– Проработка контента с учетом факторов E-A-T, критически важных для медицинской тематики
– Оптимизация поведенческих факторов на основе анализа пользовательских сессий
- Внешняя оптимизация
Для усиления позиций сайта была проведена работа с внешними факторами:
– Формирование качественного ссылочного профиля с приоритетом на тематические ресурсы
– Работа с региональными каталогами и справочниками медицинских учреждений
– Оптимизация Google Business Profile и Яндекс.Справочника
– Интеграция стратегии SEO с другими каналами продвижения
- Постоянная поддержка и развитие
Важной составляющей успеха стала систематическая работа над проектом:
– Еженедельный мониторинг позиций и корректировка стратегии
– Регулярный анализ поведенческих факторов через Яндекс.Вебвизор
– Постоянная работа с рекомендациями Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
– Оперативное устранение технических проблем и “битых” ссылок
– Регулярное обновление контента с учетом актуальных медицинских тенденций
– Постепенное расширение семантического ядра и охват новых тематических кластеров
Результаты проекта
За период сотрудничества с сентября 2022 по февраль 2025 года команда DOJO MEDIA добилась впечатляющих результатов:
- Позиции в поисковых системах
– В Яндексе доля запросов в ТОП-3 выросла с 7% до 39%, а количество запросов за пределами ТОП-100 сократилось с 47% до 26%
– В Google достигнут прорыв – 31% запросов вошли в ТОП-3, а 47% закрепились в ТОП-10
Уже у концу 2023 года видимость по запросам в Яндексе была выше, чем у большинства конкурентов (за исключением сетевой клиники)
- Органический трафик
– Всего за 6 месяцев работы (к марту 2023) количество уникальных пользователей из поисковых систем выросло в 3 раза: с 906 до 2800 в месяц
– К февралю 2025 года органический трафик стабильно превышает 3500 уникальных пользователей ежемесячно
- Коммерческие показатели
– Увеличение количества целевых обращений через сайт на 215%
– Снижение стоимости привлечения пациента через канал SEO на 68%
– Расширение географии обращений за пределы основного региона
Выводы
Данный проект демонстрирует эффективность комплексного подхода DOJO MEDIA к SEO-продвижению в высококонкурентной нише медицинских услуг. Ключевыми факторами успеха стали:
– Детальный анализ ниши и конкурентов на старте проекта
– Фундаментальная техническая оптимизация с учетом специфики медицинской тематики
– Системная работа с контентом и соответствие требованиям E-A-T
– Постоянный мониторинг и адаптация стратегии
Благодаря слаженной работе специалистов DOJO MEDIA клиника пластической хирургии укрепила свои позиции в цифровом пространстве и значительно увеличила поток целевых обращений через органический канал.
Комментарий агентства
“До начала нашей работы с клиентом в ТОПе поисковых систем по запросам пластической хирургии были старейшие сайты, которые продвигаются по 5-8 лет.
Несмотря на то, что наш проект относительно новый, мы смогли продвинуть его в ТОП по самым нужным для бизнеса запросам, тем самым успешно выполнили ключевой KPI клиента.” – Андрей Цай, руководитель агентства DOJO MEDIA.