Изображение предоставлено digital-агентством DOT с сайта https://dot.ru/. 

Драйв и энергия за 60 секунд: короткие видео Castrol охватили почти 3,5 миллиона пользователей соцсетей

В кейсе рассказывается, как digital-агентство DOT, используя популярный формат коротких видео, решило задачи по привлечению, вовлечению и установлению эмоционального контакта с аудиторией бренда производителя смазочных материалов.  

Заказчик проекта: Компания Castrol, которая производит моторные и трансмиссионные масла, а также другие продукты для автомобилей с 1899 года и входит в группу компаний BP – транснационального нефтегазового холдинга со штаб-квартирой в Лондоне. 

Компания насчитывает 12+ тысяч сотрудников в 130 странах мира и широко известна в качестве спонсора команд, выступающих в авто- и мото- спортивных соревнованиях: Чемпионате мира по ралли, Dakar Series, Формуле-1 и т.д.

Интересно, что с участием смазочных материалов Castrol установлен 21 рекорд скорости на земле.

Задачи проекта:

1. Оживить аккаунты в соцсетях: нужно решение, которое выделит аккаунт Castrol среди идентичных аккаунтов конкурентов.
2. Найти органичный формат, с помощью которого можно подсвечивать коллаборацию бренда с командой, участвующей в Российской Дрифт Серии.
3. Достучаться до аудитории ярых фанатов автомобилей.
4. Охватить широкую аудиторию автолюбителей, для которых гонки, — это нечто из параллельной вселенной, а не соревнование в шаговой доступности.
5. Передать ощущение близости бренда к сообществу своих фанатов, связать амбассадоров-кумиров с подписчиками.
6. Ввести формат демонстрации продуктовой линейки, привлекающий внимание в соцсетях.

Решение задач Заказчика

Перечислим решения, которые были предложены специалистами digital-агентства DOT, чтобы выполнить задачи, поставленные Заказчиком. 

а) Динамичные съемки тренировки пилотов Российской Дрифт Серии.

б) Проведение конкурса “Один день с пилотом”. Съемка итогов конкурса — приглашение победителя среди подписчиков на гоночный трек с последующим созданием контента.

в) Продакшен Reels для аккаунта Castrol от лица пилота Федора Воробьева — амбассадора бренда.

г) Размещение части роликов в Reels пилотов-амбассадоров бренда для более широкого охвата аудитории.

д) Создание видео- и моушн-роликов с продукцией бренда.

Предложенные решения легли в основу концепции «Соцсети — место драйва», в рамках которой аудитория превратилась в активных участников жизни бренда, а бренд гуманизировался через амбассадоров и интерактивные инструменты коммуникации с подписчиками.

На вопрос по поводу того, почему видео Castrol, размещенные в социальных сетях бренда “вызывают настоящий восторг” (с) у подписчиков, в DOT отвечают: 

Дым покрышек, безумная мощь под капотом и бескомпромиссное ощущение драйва от контролируемого заноса …

Результаты проекта

За время сотрудничества с Заказчиком, команда digital-агентства DOT сделала и опубликовала 49 видео и моушн-роликов в соцсетях, а также подготовила и разместила 11 Reels.

Благодаря этому удалось достигнуть следующих KPI: 

• 3 460 779 охват;  
• 362 059 просмотров роликов в популярной визуальной сети; 
• 15,32% органический ERViews; 
• 10 900 лайков.

Reels – вертикальные видеоролики продолжительностью до 60 секунд, которые являются очень популярным форматом в известной визуальной соцсети и имеют много аналогов на других площадках.KPI – Key Performance Indicators – ключевые показатели эффективности.   ERview – коэффициент вовлеченности по просмотрам, отображающий процент вовлеченности подписчиков по реакциям к каждой публикации.