Кейс о переосмыслении бренда GATE31 от агентства EASY: элегантность минимализма в новом свете.
Заказчик: GATE31 – это молодой, но уже завоевавший признание бренд дизайнерской одежды, который отличается своей приверженностью минималистическому стилю и лаконичности линий. В связи с интенсивным развитием компании возникла необходимость в обновлении визуального образа и оптимизации онлайн-платформы для дальнейшего продвижения бизнеса. Задача агентства EASY состояла в том, чтобы создать изысканный и гармоничный бренд, готовый к новым достижениям.
Цель: Модернизировать визуальную идентификацию перспективного и быстрорастущего бренда GATE31, разработать запоминающийся фирменный стиль, спроектировать дизайн упаковки и сувенирной продукции, а также улучшить сайт для увеличения объемов продаж.
Этапы работы
Команда EASY провела комплексный ребрендинг:
- переработка логотипа и создание гайдлайна;
- разработка уникального фирменного оттенка Gray 31;
- дизайн элементов идентики – от ярлыков и упаковки до оформления офлайн-точек;
- выпуск сувенирной продукции;
- редизайн сайта с приоритетом на удобство мобильной версии.
Итоги
GATE31 получил завершённый визуальный образ и профессионально выстроенную систему айдентики. Сайт, адаптированный под мобильные устройства, стал эффективным инструментом продаж, а фирменные аксессуары и сувениры усилили узнаваемость бренда.
Число 31 как часть ДНК бренда
Работа началась с логотипа. Первая версия, созданная основателем марки Денисом Шевченко, нуждалась в доработке. EASY аккуратно доработали знак, выровняли начертание и повернули его на 90 градусов – символ динамики и стремления к новым вершинам. Число 31, связанное с адресом первого магазина бренда, стало ключевым элементом идентики. Для оттенка Gray 31 было протестировано 31 000 вариаций серого, в результате выбрана формула с 13% чёрного – прямое отсылание к истории основания. Таким образом, символика чисел органично легла в основу визуальной концепции.
Авторские принты
Хотя ДНК бренда основано на сдержанности и минимализме, иногда появляется пространство для эксперимента. Для коллекции GATE31 Airlines агентство разработало серию принтов, вдохновлённых атмосферой путешествий, модой и даже характерной петербургской погодой.
Минимализм в упаковке
Создание фирменной упаковки стало отдельным творческим процессом. Первоначальная идея предполагала дизайн с “туристическими наклейками”, но постепенно концепция эволюционировала в сторону чистоты и простоты. В финале появился белый пакет с вертикальным логотипом GATE31 – лаконичное и выразительное решение, идеально отражающее философию бренда: «меньше значит больше».
