Сервис Кавёр — современное дейтинговое приложение, где можно не только знакомиться, но и находить интересные события для встреч. Сотрудничество с ETC AGENCY началось в 2024 году с пилотной кампании в инфлюенс-маркетинге. Благодаря сильной креативной концепции и точному медиабаингу, проект перешёл в активную фазу в 2025 году, охватив десятки блогеров и площадок.

Заказчик проекта

Кавёр — мобильное приложение нового поколения в нише дейтинга. Главное отличие — акцент не только на знакомства, но и на реальные события, куда можно сходить вдвоём. Приложение делает встречи проще, живее и ближе к реальной жизни.

Задача проекта

  • Повысить узнаваемость Кавёр среди молодёжной аудитории.
  • Донести, что KAVER — это не просто дейтинг, а платформа для поиска людей и активностей.
  • Запустить серию креативных интеграций у блогеров, отражающих естественные жизненные ситуации и эмоции.
  • Тестировать форматы, выявить самые эффективные и масштабировать кампанию.

Решение

Команда ETC AGENCY разработала поэтапную стратегию:

2024 — старт сотрудничества.

  • Проведён анализ аудитории и конкурентов.
  • Разработана Tone of Voice кампании — лёгкий, человечный, с юмором.
  • Запущены первые тестовые интеграции у лайфстайл- и развлекательных блогеров.
  • Проработана визуальная айдентика в контенте: естественность, близость, эмоции.

2025 — активный этап.

  • Масштабирование кампании: увеличение количества блогеров и площадок (YouTube, Telegram, VK).
  • Переход от тестов к постоянным инфлюенс-активациям.
  • Подключение вертикальных форматов и микроблогеров.
  • Креативные механики: сторителлинг, скетчи, романтические и комедийные сюжеты.
  • Полный медиабаинг, маркировка и аналитика от ETC AGENCY.

Как проходила работа

  1. Исследование аудитории (молодые пользователи 18–30 лет, активные в соцсетях).
  2. Разработка ключевого месседжа — «Знакомства, которые становятся событиями».
  3. Подбор блогеров с разными форматами подачи — от юмора до лайфстайл.
  4. Создание креативных сценариев интеграций.
  5. Ведение кампании: публикации, контроль дедлайнов, отчётность, аналитика.

Примеры интеграций

🎬 Скетчи и мини-сцены о свиданиях и факапах — лёгкий юмор и узнаваемые ситуации.

💬 Истории от блогеров об опыте знакомств, где нативно встроен Кавёр.

📱 Telegram и VK — подборки “куда сходить на выходных”, где фигурирует приложение.

Пример 1

Пример 2

Пример 3

Процесс

  • Разработка стратегии → тестирование гипотез → масштабирование кампании.
  • Полный медиабаинг и аналитика по каждому блогеру.
  • Контроль тональности и визуального соответствия бренду.
  • Подробная отчётность с результатами охвата и вовлечённости.

Результаты

📈 Рост узнаваемости бренда в 3 раза за год.

📱 50+ интеграций на YouTube, Telegram и VK.

🎯 Высокая вовлечённость и позитивный отклик аудитории.

💡 Формат вертикальных видео и сторителлинга показал наилучшие метрики по удержанию.

❤️ Кавёр стал восприниматься как “дейтинговый бренд с душой”.

«КАВЕР — бренд, с которым мы смогли построить по-настоящему живую коммуникацию в YouTube. Мы сделали ставку на нативность, и аудитория приняла продукт естественно, без ощущения рекламного давления».

Леонид Наумцев, CEO ETC AGENCY

«Работа с КАВЕР показала, насколько важно подбирать не просто каналы, а правильные форматы. Мы тестировали разные механики, и именно комбинация честных рекомендаций и визуального сторителлинга дала лучший результат».

Ксения Пивоварова, COO ETC AGENCY

Итог

Кейс Кавёр × ETC AGENCY — пример того, как с помощью продуманной стратегии, креатива и медиабаинга можно вывести новое приложение из тестовой фазы в полноценный бренд с устойчивым digital-присутствием. Команда ETC AGENCY не просто продвигала продукт — создала историю, в которую поверила аудитория.