В 2025 году ETC AGENCY выиграло тендер Т-БАНК и стало партнёром по продвижению ключевых продуктов банка в Telegram. Агентство взяло на себя полный цикл медиабаинга — от стратегии и подбора авторов до финальной аналитики и отчётности. Кампания охватила десятки каналов, включая медийных авторов вроде Bulkin и целую сеть нишевых пабликов.
Заказчик проекта
Т-БАНК — один из крупнейших цифровых банков России, предлагающий решения для частных клиентов и бизнеса. В рамках сотрудничества продвигались разные направления:
- Т-Банк Страхование
- Т-Банк платежи в Китае
- Карты Black и премиальные продукты
- Дополнительные сервисы и спецпредложения
Задача проекта
- Повысить узнаваемость новых и существующих продуктов Т-БАНК.
- Создать продуманную Telegram-стратегию, которая сочетает медийность и конверсию.
- Провести кампании с разными типами каналов — от крупных инфлюенсеров до нишевых сообществ.
- Сохранить прозрачность, отчётность и эффективность на каждом этапе.
Решение
Команда ETC AGENCY разработала интегрированную стратегию медиабаинга в Telegram, которая включала:
- Исследование аудитории и определение релевантных каналов под каждый продукт.
- Разделение форматов размещений: от нативных постов до медийных интеграций с визуальным контентом.
- Точное медиапланирование с прогнозом охватов и фиксацией KPI в договоре.
- Подбор авторов — от медийных лидеров (Bulkin, lifestyle и finance-сегменты) до микроинфлюенсеров.
- Полный цикл реализации: брифинг, подготовка контента, публикации, контроль тайминга, отчётность.
Как проходила работа
- Разработка стратегии для разных продуктовых направлений Т-БАНК.
- Кастинг и медиабаинг — точечный подбор Telegram-каналов под разные аудитории.
- Создание контентных шаблонов и ключевых сообщений, отражающих tone of voice бренда.
- Запуск кампаний поэтапно — от банковских продуктов до страховок и бизнес-сервисов.
- Полная аналитика и отчётность: вовлечённость, CTR, прирост подписчиков, конверсия переходов.
Примеры размещений
💬 Bulkin — медийная интеграция в Telegram с высоким уровнем доверия аудитории.
📲 Финансовые и lifestyle-каналы — нативные публикации с акцентом на удобство и стиль Т-БАНК.
📈 Нишевые паблики — информативные посты для аудитории малого бизнеса и экспортёров в Китай.
Процесс
- Исследование и сегментация ЦА.
- Разработка стратегического медиаплана.
- Подготовка контента и медиабаинг.
- Запуск и ежедневный контроль публикаций.
- Подробная аналитика с детализированной отчётностью по каждому размещению.
«Работа с Т-БАНК стала примером того, как грамотная стратегия в Telegram может объединить десятки разных продуктов в единую коммуникационную систему. Мы сразу выстроили прозрачный процесс, фиксировали KPI и обеспечили медиабаинг, в котором каждый шаг был просчитан. В итоге кампания получилась масштабной и одновременно очень точной — такой, какой требует финтех»
Леонид Наумцев, CEO ETC AGENCY
«Для нас было важно не просто закупить трафик, а построить структурный, управляемый процесс продвижения — с тестами гипотез, детальной аналитикой и гибкой кастомизацией под разные продуктовые направления Т-БАНК. Мы добились высокой эффективности благодаря системному подходу, вниманию к деталям и тесной работе с авторами»
Дарья Эккемеева, Руководитель отдела по работе с блогерами ETC AGENCY
Результаты
📊 Охват — в 1,5 раза выше прогнозного.
💼 Продвижение сразу нескольких направлений банка.
📱 50+ размещений в Telegram-каналах разного масштаба.
📣 Высокая вовлечённость аудитории благодаря нативному подходу.
🧾 Полная прозрачность и аналитика на каждом этапе.
Итог
Кейс Т-БАНК × ETC AGENCY демонстрирует, как экспертный медиабаинг и чёткая стратегия могут объединить десятки разных продуктов под единую коммуникационную платформу. Агентство показало, что Telegram — не просто площадка, а инструмент построения доверия к бренду, даже в высококонкурентной сфере финтеха.
