Проект: анализ медиаприсутствия и формирование медиарейтинга персоналий для Top-comm

Профиль заказчика

TOP-COMM представляет собой ежегодную рейтинговую систему, оценивающую профессиональные достижения ведущих специалистов России в сфере корпоративных коммуникаций и связей с общественностью. Организатором и куратором проекта выступает АКМР – профессиональное объединение, консолидирующее экспертов в области корпоративных медиа и коммуникационного менеджмента.

Методология рейтинга опирается на комплексную математическую модель, которая анализирует и интерпретирует массив фактологических данных, отражающих результаты деятельности каждого участника за прошедший год. Этот подход обеспечивает объективность оценки и позволяет создать актуальную картину профессиональных достижений в отрасли.

Поставленная цель

Ключевой задачей нашего сотрудничества было создание и внедрение методологии оценки медиаактивности номинантов для обеспечения прозрачного и достоверного ранжирования их присутствия в медиапространстве.

Реализованный подход

Для достижения поставленной цели мы разработали и провели ежегодное медиааналитическое исследование, охватывающее более 100 персон и компаний. Результаты этого исследования стали математической основой рейтинга.

Методология рейтинга была разработана совместными усилиями нескольких рабочих групп, состоящих из директоров по коммуникациям различных компаний и отраслей, под руководством АКМР.

Формирование рейтинга основывается на комплексной оценке коммуникационной активности участников, учитывающей как количественные показатели, так и качественные характеристики. В общей структуре итогового рейтинга вес коммуникационной составляющей для персон и представляемых ими компаний составляет 20%.

Интегральный показатель медиаактивности складывается из пяти ключевых метрик, каждая из которых имеет свой удельный вес:

1. Индекс L-PRT для персоналий в сотне ведущих СМИ за предыдущий год – 30% от общего балла.
2. Оценка спикерской активности представителей бренда (индекс L-PRT) в трех ключевых деловых изданиях (“КоммерсантЪ”, “Ведомости”, “Известия”) за прошедший год – 25%.
3. Показатель присутствия брендов (индекс L-PRT) в тех же трех деловых медиа за аналогичный период – 20%.
4. Анализ упоминаемости брендов в русскоязычном сегменте социальных медиа за апрель текущего года – 15%.
5. Оценка вовлеченности аудитории (Engagement Index) на официальных страницах брендов в социальных сетях за тот же месяц – 10%.

Такая многофакторная система оценки позволяет создать объективную картину медиаприсутствия и эффективности коммуникационной деятельности участников рейтинга.