Кейс FABRIKA agency рассказывает, как выход юбилейного корпоративного фильма превратили в культурное событие для нескольких поколений и вирусную историю с большими охватами.
Заказчик проекта
Торговая сеть «Командор» – один из крупнейших ритейлеров Восточной Сибири.
Задача проекта
В 2024 году компания отметила 25 лет работы. Она подготовила к юбилею документальный фильм, в котором через истории людей, архивные кадры и современные съёмки рассказала о своём пути: от первых торговых точек до масштабной сети и собственной производственной базы.
Перед FABRIKA agency стояла нетривиальная цель — сделать так, чтобы этот фильм перестал быть исключительно внутренним корпоративным продуктом и стал интересен жителям региона, клиентам, СМИ и блогерам. Необходимо было создать целостную коммуникационную кампанию, которая бы вывела премьеру в медийное пространство и обеспечила широкий отклик.
Решение
Команда агентства решила строить стратегию на двух ключевых опорах: сильная креативная концепция и тщательно выверенная медиаподдержка. Чтобы каждое действие работало на результат, для онлайн- и офлайн-направлений сформировали отдельные планы с конкретными KPI, сроками и контрольными точками.
FABRIKA agency продумало продвижение фильма как последовательный сюжет с несколькими фазами — от первого упоминания до вирусных пострелизных спецпроектов. Это помогло управлять вниманием аудитории и поддерживать интерес на протяжении нескольких месяцев.
1. Концепция PR-кампании
Сюжет фильма охватывал почти три десятилетия: зарождение бизнеса в 90-е, развитие торговой сети и её вклад в экономику региона. География съёмок была широкой: магазины, заводы, партнёрские предприятия, города присутствия сети.
Агентство предложило концепцию «От эпохи видеосалонов к крупнейшему холдингу». Она обыгрывала не только хронологию, но и культурный контекст — как менялась страна, технологии и сами потребители. Такой подход позволил встроить историю «Командора» в общую картину времени и сделать фильм ближе зрителям разных возрастов.
2. Подготовительный этап
Команда FABRIKA agency параллельно запустила несколько направлений работ.
- Бэкстейдж и архив. Организовали отдельные съёмки закулисья — чтобы в соцсетях можно было показывать живые моменты и эмоции команды.
- Визуальное оформление кампании. Разработали серию наружных материалов с портретами героев фильма и их цитатами — они должны были вызывать узнаваемость и любопытство ещё до премьеры.
- Диджитал-контент. Создали трейлер, тизеры и короткие нарезки для разных платформ, подобрали каналы для посевов и разработали отдельный SMM-план для страниц «Командора».
- Работа с лидерами мнений. Составили список блогеров и продумали неформатные способы их вовлечь.
Отдельной креативной деталью стали пригласительные в виде бокса с VHS-кассетой, внутри которой был трейлер фильма. Корпус оформили как старый телевизор с видеомагнитофоном — прямая отсылка к 90-м.
Чтобы гарантировать, что получатели смогут воспроизвести кассету, агентство закупило настоящие видеомагнитофоны и отправило их вместе с боксами инфлюенсерам. Это решение стало вирусным — обзоры приглашений разошлись по соцсетям и привлекли дополнительную аудиторию ещё до премьеры.
3. Предрелизный этап
В преддверии показа FABRIKA agency обеспечило широкое присутствие фильма в городе и интернете.
- На ключевых улицах появились 18 билбордов с героями фильма.
- В соцсетях «Командора» публиковались материалы, синхронизированные с офлайн-рекламой.
- Запущена таргетированная кампания на трейлер и посты.
- Блогеры получили пригласительные боксы с кассетами и поделились первыми впечатлениями.
- В эфире вышли телепередачи и радиопрограммы с героями фильма.
Закрытый показ посетили около тысячи человек, включая представителей бизнеса, журналистов, блогеров и постоянных клиентов компании.
4. Пострелизный этап
После премьеры агентство сосредоточилось на удержании интереса и привлечении новых зрителей.
Инфлюенсеры публиковали обзоры и ссылки на фильм.
В Telegram-каналах и городских пабликах прошли дополнительные посевы.
Афиши появились не только на улицах, но и внутри торговых залов, а трейлер транслировался на экранах кафе и ресторанов в городах присутствия сети.
Для подписчиков соцсетей «Командора» провели викторину по сюжету фильма, в которой приняли участие более 2000 человек.
Кульминацией стала уличная акция «TV-головы» — промо-персонажи с телевизорами на головах и QR-кодом на экране, ведущим к фильму. Идея вызвала вирусную реакцию, принесла более 40 публикаций в СМИ и свыше 500 000 просмотров в сети.
Результат
Кампания превратила юбилейный фильм в заметное культурное событие региона. FABRIKA agency удалось выстроить коммуникацию так, что онлайн- и офлайн-активности усиливали друг друга, создавая эффект присутствия в медиапространстве. Проект укрепил имидж «Командора» как современной компании с глубокими корнями и открытым взглядом в будущее.
