Кейс агентства «Фабрика» рассказывает о продвижении уникального городского ивента, объединившего различные типы активностей в рамках одного события.
Заказчик проекта
Фестиваль квестов «Красный лис» — масштабное городское событие, объединившее десятки квестов Красноярска на одной площадке.
Гости могли бесплатно поучаствовать в квестах самых разных форматов: эскейпы, иммерсивные истории, квесты-перфомансы, гастроквесты, VR (виар)-квесты, ролевые квесты и многое другое. Помимо этого, была организована культурная программа: выступления музыкальных коллективов и квест-показ. И всё это — бесплатно для гостей.
Задача проекта
Перед командой FABRIKA (ФАБРИКА) была поставлена задача организовать PR(пиар)-кампанию, которая продвинула бы фестиваль в медиапространстве и привлекла не менее десяти тысяч гостей.
Решение
К задаче был применён стратегический подход: разработан детальный план реализации, разбитый на этапы. На первом этапе были отобраны релевантные каналы продвижения — в СМИ, наружной рекламе и социальных сетях — с учётом целевой аудитории фестиваля. Далее было запущено ведение соцсетей и задействованы онлайн-квесты с выходом в офлайн для выстраивания коммуникации с ЦА. В результате удалось получить широкий отклик и перевыполнить поставленные показатели KPI (ключевые показатели эффективности).
Стратегия коммуникаций
Для эффективного повышения информированности аудитории о фестивале был разработан медиаплан, включавший несколько каналов коммуникаций: наружную рекламу, СМИ и рекламу в социальных сетях. Предварительно была проведена аналитика аудитории, чтобы рекламные материалы соответствовали её интересам.
1. Наружная реклама
В согласованных локациях города была размещена реклама на сборных кубах и сити-экранах.
2. СМИ
Были определены критерии для выбора эффективных площадок и сформирован пул релевантных СМИ для размещения рекламного ролика. В приоритет вошли локальные медиа с высокой вовлечённостью аудитории: радиостанции «Красноярск Главный» и «Красноярск FM», а также издания «Деловой квартал» и «Комсомольская правда».
3. Соцсети
Для продвижения фестиваля были организованы размещения в Telegram и ВКонтакте. В качестве партнёров для посевов были выбраны локальные блогеры и тематические культурные сообщества. Для инфлюенсеров были подготовлены брендированные подарочные боксы с сувенирами: формат распаковки помог создать дополнительный информационный повод и повысить интерес аудитории к событию.
Ведение социальных сетей
Для продвижения фестиваля были выбраны ключевые digital (цифровые)-площадки — ВКонтакте и Telegram (Телеграм). В рамках коммуникационной стратегии был сформирован единый визуальный стиль и тональность присутствия фестиваля в социальных сетях.
Далее был разработан контент-план, ориентированный на привлечение внимания аудитории, информирование о событии и поддержание вовлечённости. Социальные сети стали основной площадкой для получения актуальной информации о фестивале, просмотра фото- и видеоматериалов, а также взаимодействия с организаторами.
Такой подход помог повысить узнаваемость проекта, укрепить связь с аудиторией и сформировать устойчивый интерес к мероприятию.
В рамках продвижения была проведена фото- и видеосъёмка мероприятия для создания дополнительного контента и увеличения охвата аудитории. Полученные материалы использовались для публикаций в социальных сетях, что помогло усилить вовлечённость и сохранить интерес к фестивалю.
Инфоповоды
Для повышения вовлечённости аудитории и достижения целевых показателей была разработана интерактивная механика, которая объединила digital-продвижение и офлайн-активности на территории фестиваля.
В рамках проекта была запущена серия квестов: участникам предлагалось найти подарки, спрятанные в различных городских локациях.
Механика строилась следующим образом:
- В социальных сетях публиковались посты с подборкой из десяти фотографий мест и подсказками, где можно найти спрятанные призы.
- Подписчики определяли локации по изображениям и отправлялись на поиски.
- Для сложных точек дополнительно размещались уточняющие фото-подсказки — например, отдельные элементы архитектуры, фрагменты объектов или конкретные зоны на площадке.
- В качестве подарков использовались сертификаты от партнёров фестиваля, которые были оформлены в специальные конверты.
Каждый квест становился отдельным интерактивным событием: участники активно делились результатами поиска, создавали пользовательский контент и поддерживали интерес к фестивалю.
Результаты проекта
Охват и посещаемость:
- Более 10 000 гостей за 3 дня фестиваля
Медийное продвижение:
- 10 выходов наружной рекламы
- 17 публикаций в СМИ
- 277 выходов на радио
- 97 посевов в социальных сетях
Контент и digital (диджитал):
- 5 видеороликов с фестиваля
- 709 фотографий за 3 дня мероприятия
Работа с аудиторией:
- Разработана сувенирная продукция
- Подготовлено 50 пригласительных боксов для блогеров
- Проведено 3 квеста с выходом в офлайн