Кейс FABRIKA agency о том, как сделать волонтерство визуально привлекательным благодаря разработке современного фирменного стиля.
Заказчики проекта
Компании, находящиеся в числе лидеров своих отраслей:
- «Эн+» – энергетика,
- «РУСАЛ» – металлургия.
Задача проекта
Перед агентством FABRIKA стояла задача: создать фирменный стиль волонтерской программы, который будет отражать её ценности и одновременно выделять проект среди других инициатив.
Ключевое пожелание заказчика — отказаться от клишированных визуальных решений, часто встречающихся в волонтерских движениях. Сердечки, соединенные руки и прочие банальные символы точно не подходили: программа требовала свежего, современного и честного визуального языка.
Решение
Команда FABRIKA выстроила работу от ценностей организации, которые легли в основу айдентики. На базе этого подхода появился рукописный логотип с динамичной композицией, была подобрана палитра, фирменные шрифты и графические элементы. В дополнение разработали набор иллюстраций и оформили принципы применения фирменного стиля в полиграфии, мерче и мероприятиях программы.
1. Логотип
В основе программы лежат ценности: доверие, амбициозность, осознанность, открытость, забота, инициативность и сотрудничество.
FABRIKA agency протестировали несколько направлений в поиске символики, которая выглядит дружелюбно, при этом отвечая запросам клиента. Итоговый выбор — рукописный логотип с динамичной композицией, который передаёт ощущение живого участия, энергии и включённости. Такой знак стал ключевым элементом визуальной системы.
Изображение предоставлено агентством FABRIKA agency с сайта fabrikaprod.ru
2. Цвета
Основная коммуникация строится на монохромной гамме. Но чтобы коммуникация не выглядела слишком строгой, в систему была введена дополнительная палитра акцентных цветов.
3. Графика
Чтобы визуальный язык был более эмоциональным, в айдентику были добавлены лёгкие графические элементы. Они выглядят так, будто их нарисовали от руки на полях блокнота. Эти детали создают ощущение непосредственности и живого контакта, а также помогают оживить макеты и сделать коммуникацию ближе к людям.
4. Иллюстрации
Иллюстрации стали важной частью фирменного стиля. Команда FABRIKA предложила использовать изображения в наивном стиле: простые, искренние и эмоциональные. Герои иллюстраций — сами волонтёры и те, кому они помогают.
Цветовое решение — чёрный и белый. Такой подход позволяет легко комбинировать иллюстрации с любыми материалами, при этом сохраняя целостный образ программы.
5. Мерч
Волонтёры — это лицо программы, поэтому особое внимание было уделено их образу. FABRIKA разработали фирменный мерч, который одновременно выделяет участников и остаётся удобным и современным.
Основные элементы — футболки и свитшоты графитового цвета с логотипами организаций и надписями «волонтёр» и «координатор». Для холодного времени года были предложены утеплённые жилеты, которые делают волонтёров заметными на мероприятиях и создают ощущение сплочённой команды.
Помимо одежды, в систему вошли аксессуары: сумки-шопперы, головные уборы, браслеты и полиграфия. Эти элементы не только формируют единый образ, но и помогают транслировать ценности программы в повседневной среде.
6. Программы
Волонтёрская инициатива «Помогать просто» включает множество акций и мероприятий, каждое из которых имеет собственную идею и специфику. FABRIKA agency разработала систему, которая объединяет их визуально, но при этом сохраняет индивидуальность каждой программы.
Для этого были прописаны гайды: в них детально описаны правила применения фирменного стиля для разных форматов. Каждой программе присвоили свой цвет и уникальные графические элементы. При этом едиными остаются ключевые атрибуты: фирменные шрифты, иллюстрации, светло-серый и белый цвета. Такая структура позволяет сохранять узнаваемость «Помогать просто» на всех уровнях и поддерживать единую коммуникацию.
Результат
Команда FABRIKA создала визуальную систему, которая отражает ценности волонтерской программы и помогает транслировать их вовне. Фирменный стиль объединил разнородные активности, обеспечил визуальное единство во всех регионах и сформировал основу для дальнейшего развития программы.
Главное достижение проекта — живой и современный язык коммуникации, в котором нет места стереотипам. Вместо привычных символов аудитория получает искренний, дружелюбный и честный образ волонтёрства.
