Кейс Студии «Флибустьер» web разработки и продвижения о том как настраивали Яндекс Директ для электросетевой компании, чтобы получать заявки от промышленных предприятий.
Заказчик проекта лидирующая организация на рынке передачи электроэнергии в северной части региона ООО “Союз”.
Задача проекта:
Несмотря на устойчивые позиции, ей было важно увеличить количество заявок от промышленных предприятий на техническое обслуживание своего оборудования, а также повысить уровень узнаваемости среди целевой аудитории. Однако существующий сайт компании имел ряд недостатков, препятствующих эффективному продвижению: устаревшая структура, низкое качество контента, отсутствие оптимизации под требования поисковых систем и сложности с индексацией.
Чтобы решить проблему, студия Флибустьер предложила разработать новый сайт с нуля, учитывая специфику услуг клиента и современные требования рекламных площадок. Это позволило бы создать мощный инструмент для дальнейшего продвижения бизнеса.
Этапы реализации проекта:
Анализ ситуации и разработка стратегии.
Перед началом работ мы провели глубокий анализ рынка, изучив конкурентные преимущества компаний-конкурентов, особенности их сайтов и каналов привлечения клиентов. Было выявлено, что основной трафик конкурентов приходит через платную рекламу, однако конкуренты допускали ошибки в оформлении объявлений и привлечении пользователей.
Решение.
Студия решила развивать продвижение через рекламные инструменты Яндекс Директа, ориентируясь на ключевые запросы потенциальных заказчиков. Для эффективного управления бюджетом и анализа результатов начали работу над созданием нового качественного сайта с оптимизированной структурой.
Создание и оптимизация сайта.
Новый ресурс разрабатывался с учетом современных требований SEO – продвижения и удобства пользователей. Сайт получил адаптивный дизайн, удобный интерфейс и продуманную структуру меню, что облегчило пользователям процесс навигации и повысило конверсию посетителей в клиентов.
Одновременно команда разработала стратегию сбора семантического ядра, включающего сотни релевантных ключевых запросов, связанных с услугами клиентской компании. Эти запросы были использованы для настройки контекстной рекламы, благодаря чему объявления показывались только заинтересованным потенциальным клиентам.
Настройка аналитических инструментов.
Важнейшим этапом стало внедрение эффективных аналитических решений, позволяющих отслеживать поведение пользователей на сайте и эффективность каждого канала трафика. Специалисты настроили Яндекс.Метрику и формы обратной связи, позволяющие собирать заявки прямо с сайта.
Эти меры позволили точно оценить отдачу от каждой вложенной копейки бюджета, выявить слабые места в структуре сайта и рекламе, вовремя скорректировав стратегию продвижения.
Подготовка эффективной рекламной кампании
Специалисты создали привлекательные тексты объявлений, подчеркивающие уникальные услуги и конкурентоспособность цен компании заказчика. Акцент делался на быстроту реакции на заявку, высокое качество обслуживания и гарантии надежности.
Параллельно проводились A/B-тестирования различных форматов объявлений, заголовков и креативов, что позволило определить наиболее успешные варианты подачи информации и существенно снизить стоимость привлеченного лида.
Контроль качества исполнения заявок по рекламным кампаниям
Особенное внимание уделялось качеству исполнения заказов. Каждого обратившегося клиента сопровождали персонально менеджеры компании, предоставляя подробный расчет стоимости технического сопровождения и оперативное заключение договора.
Это привело к росту доверия потребителей и повышению уровня удовлетворенности качеством сервиса, что позитивно сказалось на увеличении количества повторных обращений и рекомендаций.
Итоги сотрудничества:
В результате проведённых мероприятий заказчик получил стабильно высокий приток целевых заявок, увеличение объема продаж услуг технического обслуживания и рост узнаваемости бренда среди региональной промышленности.
За первый месяц работы новой рекламной кампании объем поступающих заявок вырос на 38%, средняя стоимость привлечения одного лида снизилась на 27%. Клиент остался доволен результатами и продолжил сотрудничество с нашей студией, расширяя спектр маркетинговых активностей.
Таким образом, разработанный комплекс мер позволил заказчику укрепить лидерские позиции на региональном рынке, привлечь новых крупных корпоративных клиентов и обеспечить постоянный поток заявок на важные услуги по техническому обслуживанию энергосетей.
