Кейс Студии «Флибустьер» web-разработки и продвижения рассказывает, как рекламная кампания привела реальных клиентов на покупку специфического оборудования, опровергнув стереотип о неприменимости Яндекс.Директа для производителей из узких нишевых сегментов.
Заказчик проекта
Компания, специализирующаяся на производстве уникального вида продукции — защитно-герметических дверей и люков. Этот специфический сегмент рынка характеризуется редким спросом и строгими требованиями заказчиков.
Задача проекта
В январе 2025 года заказчик обратился к агентству с основной задачей по привлечению качественного целевого трафика на сайт и получения заявок от потенциальных покупателей.
Решение
О сайте клиента. Предварительная подготовка
Однако перед стартом рекламной кампании возникла проблема технического характера: предоставленный заказчиком сайт содержал ряд недостатков, включая сбои в работе форм обратной связи и некорректную верстку страниц. Для эффективного продвижения продукта специалисты агентства провели комплекс мероприятий по улучшению технической составляющей ресурса.
Текущие проблемы сайта
- Некорректная работа форм обратной связи.
- Проблемы с отображением элементов интерфейса («поехавшую верстку»).
- Отсутствие настроенной системы аналитики для мониторинга результатов рекламы.
Мероприятия по устранению проблем
- Исправили ошибки верстки, обеспечив корректное отображение всех элементов сайта.
- Проверили и восстановили работоспособность форм обратной связи.
- Подключили систему аналитики Яндекс.Метрика для сбора данных о поведении пользователей и оценки эффективности рекламных кампаний.
Аналитика и разработка стратегии
Анализ конкурентной среды
Командой агентства был проведен детальный анализ компаний-конкурентов в сфере производства защитно-герметического оборудования. Благодаря этому получили четкую картину текущих рыночных тенденций и поняли особенности поведения целевой аудитории.
Создание эффективных объявлений
Были подобраны ключевые запросы, такие как «защитно-герметические двери», «защитно-герметические люки». Разработали уникальные рекламные тексты, подчеркивающие преимущества и отличительные черты продукции заказчика. Акцент сделали на надежности, долговечности и высоких технических характеристиках предлагаемых изделий.
Запуск и мониторинг рекламной кампании
Особенности рекламной кампании
Учитывая нишу и низкий регулярный спрос на подобные изделия, особое внимание уделялось точности таргетинга и качеству привлеченного трафика. В «Флибустьер» регулярно проводили анализ эффективности каждой группы объявлений, исключали неэффективные показы и перераспределяли бюджет на наиболее успешные направления.
Результаты рекламной кампании
За период работы рекламных кампаний было получено 32 обращения от заинтересованных лиц через различные каналы коммуникации (формы обратной связи, мессенджеры, телефон).
Уровень вовлеченности пользователей значительно вырос благодаря оптимизации посадочных страниц и повышению удобства навигации.
Заключение
Проект стал успешным примером комплексного подхода к продвижению специализированной продукции через инструменты Яндекс.Директ. Несмотря на низкую частоту спроса, продуманная стратегия позволила привлечь достаточное количество качественных обращений, обеспечив рост узнаваемости бренда и развитие бизнеса клиента.
Рекомендации агентства для заказчика включают дальнейшие улучшения функциональности сайта, увеличение ассортимента и расширение географического охвата рекламных кампаний для дальнейшего роста продаж и укрепления позиций на рынке.
