Социальные сети давно вышли за рамки «быстрых форматов». Сегодня это — полноценные медиаплатформы, где бренды конкурируют за внимание с блогерами, Netflix и стриминговыми шоу. Уровень ожиданий аудитории высок, а значит, и требования к продакшену растут.
В 2024 году HAVAL стал одним из брендов, которые системно подошли к видеоформатам для соцсетей. Совместно с видеопродакшеном FLYFILM был реализован масштабный вертикальный продакшен-пул, охватывающий четыре модели автомобилей и десятки роликов.
Каждое видео — это самостоятельный визуальный продукт, созданный по законам digital-драматургии и адаптированный под современные платформы: Reels, TikTok, Shorts и VK Клип.
Заказчик проекта: автобренд HAVAL
Задача проекта: продакшн видеоконтента для социальных сетей.
Решение
SMM: от закулисного контента к медиапланированию
Социальные сети больше не воспринимаются как площадка для «легкого контента». Пользователь ожидает от бренда визуального и смыслового уровня, сравнимого с тем, что он видит у стриминговых платформ и крупных блогеров. Это меняет и подход к производству:
Сегодня digital-видео — это:
- постановочные видеоролики с актерами, кастингом и режиссурой;
- продакшн-процесс от сценария до постпродакшна;
- релизная логика, построенная вокруг сезонности, моделей и инфоповодов;
- метрики, выходящие за рамки охвата: вовлеченность, удержание, влияние на бренд.
Результат
Что было сделано: 4 модели, 20+ вертикальных роликов
Основной фокус работы — вертикальный контент для соцсетей. В течение 2024 года для HAVAL были реализованы четыре самостоятельных съемочных проекта под разные модели:
- HAVAL Jolion
- HAVAL H3
- HAVAL F7
- HAVAL H9
Для каждой модели создавались настроенческие игровые видеоролики — от 4 до 6 роликов на проект. Формат — вертикальный, рассчитанный на VK Клипы.
Характеристики вертикальных роликов:
- Постановочные сцены с актерами, без слов — акцент на визуальное повествование;
- Сильный визуал и ритм: монтаж, свет, фактура, атмосфера;
- Каждый ролик — самостоятельная видеозарисовка, визуально оформленная под конкретную модель.
Это не адаптация рекламных сюжетов, а изначально созданные под вертикаль видеопродукты, соответствующие требованиям цифровой дистрибуции.
Горизонтальные проекты: спецпроект, новогодние ролики, сервис
Помимо вертикального контента, FLYFILM также реализовал несколько горизонтальных проектов:
- HAVAL H9 — «Особенности национального бездорожья»
- Спецпроект с актером Семеном Стругачевым. Это мини-фильм продолжительностью 8 минут, с полноценным сюжетом, съемками на природе и киноязыком.
- Новогодние ролики HAVAL
- Серия постановочных горизонтальных видео с праздничной атмосферой. Каждый ролик — самостоятельный эпизод в общей стилистике.
- Сервисные видеоролики
- Видео о сервисе HAVAL — с дикторским сопровождением и построением истории вокруг реальных людей и предлагаемых услуг. Это доверительные, объясняющие форматы, где голос за кадром дополняет визуальный ряд.
Особенности видеопроизводства для соцсетей
Как выстроен процесс: SMM-подход по стандартам продакшна
Независимо от формата, каждый проект строился по принципам профессионального продакшена:
- Сценарии и раскадровки под каждую идею;
- Кастинг актеров, подбор локаций, визуальный референс;
- Съемка на профессиональное оборудование, работа со светом и движением камеры;
- Постпродакшн — цвет, ритм, звук, графика;
- Адаптация под каждую платформу: кадрирование, длительность, подложки.
Особенность проекта HAVAL — отсутствие «упрощенного» подхода к SMM. Каждый ролик — это медиапродукт, не уступающий в качестве рекламному ТВ-споту.
Почему бренды инвестируют в вертикальный формат
Вертикальное видео стало одним из ключевых инструментов digital-коммуникации. Его преимущество — в плотности контакта, нативности в ленте и вовлеченности аудитории. Но при этом вертикаль требует:
- более точной драматургии,
- высокой визуальной изобретательности,
- способности «зацепить» с первых 1–2 секунд.
FLYFILM проектировал вертикальные ролики как сценарные миниатюры, а не просто кадрированные версии из горизонтального креатива.
Что можно вынести из кейса HAVAL × FLYFILM
Съемки для соцсетей — это не урезанный продакшен, а отдельная дисциплина
Профессиональный vertical-first требует сценария, съемочной команды и постпродакшна.
Контент = медиаплан
Ролики должны выходить в системе, быть связаны с продуктами, сезонами и платформами.
Продакшен — это стратегический подрядчик
Когда продакшен понимает бренд и задачи, он становится продолжением команды, а не просто исполнителем.
Вывод
Соцсети в 2025 году — это медиасреда, где побеждают бренды с сильной продакшн-стратегией. Проект HAVAL и FLYFILM показывает, как можно выстроить системную работу с видео: без компромиссов между качеством, скоростью и задачами маркетинга.
Контент здесь — не заполнитель ленты, а полноценный медиапродукт. Он планируется, создается, выпускается и работает на бренд. Такой подход становится нормой для digital-команд, которым важно быть не просто в поле зрения, а в поле