Кейс FLYFILM о том, как продакшн перестроил собственный бренд и сайт и усилил поток обращений.
Заказчик проекта: видеопродакшн FLYFILM.
Задача проекта: сделать ребрендинг, чтобы обеспечить развитие видеопродакшна и расширение его деятельности.
О проекте
Предыстория
За восемь лет FLYFILM прошел заметную трансформацию: от команды, специализирующейся на аэросъемке, до продакшна полного цикла с проектами по всей стране и за ее пределами. Компания выросла из личного увлечения Антона Шевелева — он сам управлял профессиональными дронами и выполнял съемки для киноиндустрии, музыкальных клипов и рекламных проектов.
Изначально предполагалось развивать бренд под именем FLYFILM, однако отсутствие свободного домена вынудило добавить приставку Pro — так появилось название FLYFILM Pro. Визуальная система оформилась благодаря инициативе дизайнера‑фрилансера, который подготовил первый брендбук с лаконичным логотипом в виде красного «глазка» и базовыми элементами стиля. Этот набор обеспечивал необходимую узнаваемость в первые годы.
С расширением компетенций компания стала выполнять полный цикл работ: от разработки идеи и съемки до постпродакшна, графики и анимации. Именно в этот период проявились ограничения старой системы:
- фирменный стиль и название перестали отражать масштаб и позиционирование продакшна;
- сайт, построенный как витрина работ, не объяснял услуги, не создавал нужного уровня доверия и почти не участвовал в органическом поисковом трафике;
- по данным аналитики значительная часть посетителей покидала ресурс без заявки.
С ростом компании стало ясно: визуальная и цифровая среда требуют пересмотра и адаптации к новым задачам.
Задача проекта
Провести ребрендинг и полностью переработать сайт, чтобы решить ключевые бизнес-проблемы:
- Преобразовать сайт из демонстрационной площадки в эффективный канал привлечения и конверсии целевого трафика.
- Упростить и усилить бренд для лучшей узнаваемости.
- Создать платформу для системной маркетинговой коммуникации (SEO, контент, экспертный образ).
Решение: пересборка бренда и возврат к исходному имени
Прежде чем менять фирменный стиль, команда изучила, как воспринимается бренд. Для этого FLYFILM провел опросы среди клиентов, партнеров и аудитории в соцсетях. Обратная связь показала, что:
- приставка Pro усложняет произношение и запоминание;
- имя дробится на две части и не дает дополнительного смысла;
- цельное название FLYFILM воспринимается лучше.
На основе этих данных было принято решение вернуться к исходному имени. К этому моменту стала доступна покупка домена flyfilm.ru, что позволило закрепить обновленное название и на уровне цифровых каналов.
Выбранный подход к айдентике заключался не в полном обнулении, а в эволюции:
- сохранены базовые шрифты и фирменные цвета;
- графические элементы и структура логотипа были адаптированы под обновленное более лаконичное имя;
- обеспечена преемственность, чтобы сохранить узнаваемость на рынке.
Параллельно было принято решение пересобрать сайт: сместить акцент с «набора роликов» на структуру, выстроенную вокруг задач клиента и процесса работы.
Реализация: новый сайт как центр коммуникаций
Проект по обновлению сайта стартовал с комплексного аудита интерфейса и содержания. В процессе анализа команда выделила основные проблемные зоны:
- неочевидная навигация и слабая логика переходов;
- отсутствие понятного сценария для пользователя — после просмотра роликов было неясно, как двигаться дальше;
- недостаток текстов, поясняющих услуги, формат взаимодействия и преимущества продакшна;
- низкая корреляция структуры сайта с поисковыми запросами.
По итогам аудита была спроектирована новая архитектура ресурса. Обновленный сайт включил:
- структурированное меню по услугам и типам задач;
- страницы кейсов с описанием контекста, задач и решений;
- отдельные рубрики с новостями и экспертными материалами, позволяющие поддерживать постоянный диалог с отраслью и аудиторией;
- тексты, написанные с опорой на запросы клиентов и требования SEO.
Ребрендинг и перезапуск сайта стали отправной точкой для более системного подхода к маркетингу. FLYFILM выстроил сайт как центр коммуникаций и вокруг него:
- усилил работу с поисковым продвижением;
- начал планомерное ведение социальных сетей;
- стал чаще показывать закулисье проектов и производственные решения;
- активизировал присутствие в медиа.
Результаты: рост обращений и расширение продуктовой линейки
В первые недели после запуска обновленного сайта FLYFILM зафиксировал ощутимый прирост показателей. Количество заявок значительно увеличилось, рекламный трафик начал конвертироваться в обращения, а взаимодействие с аудиторией в социальных сетях стало активнее. Новый сайт стал полноценным входом в воронку продаж.
Обновленный бренд закрепил позиционирование FLYFILM как продакшена с полноценной структурой и комплексной экспертизой на всех этапах производства, а не как узкопрофильную студию аэросъемки
На базе ребрендинга и нового сайта компания получила дополнительный эффект: вместе с запросами на видеопроизводство стали поступать обращения на ведение социальных сетей и сопутствующие digital-услуги. Команда рассматривает это как органичное расширение — FLYFILM развивает направления в области брендинга, дизайна и презентаций, опираясь на существующую визуальную и маркетинговую инфраструктуру.
Внутренний проект по обновлению бренда и сайта, изначально задуманный как корректировка визуальной и цифровой оболочки, по факту стал инструментом перестройки воронки и драйвером дальнейшего роста компании.
