Кейс агентства “Горилла” рассказывает о брендировании ЖК бизнес-класса в Казани.
Авторский дом «Шаляпин» — элитный жилой комплекс бизнес-класса в тихом центре Казани.
Его ключевые преимущества: престижное расположение, небольшая этажность и закрытая территория с богатым благоустройством. Особое внимание уделено продуманным планировкам, предлагающим разнообразные варианты для любой семьи: панорамные окна с видом во двор, мастер-спальня или терраса с видом на озеро Кабан. Такой дом с уникальными характеристиками обязательно привлечет внимание и оставит яркое впечатление.
Задача
Мы взялись за проект основательно, поставив перед собой две основные цели: разработать стратегию продвижения и обеспечить полный цикл маркетинговых мероприятий.
Создание позиционирования и подготовка книги
В качестве основы позиционирования комплекса «Шаляпин» мы выбрали концепцию исключительности. Жилой комплекс построен на принципах респектабельности и уединенного проживания, воплощая стиль роскошного минимализма. На этом этапе была подготовлена книга о жилом комплексе — свод всех технических характеристик и маркетинговых данных объекта.
Разработка 3D-визуализаций экстерьеров и интерьеров
Для визуализации мы создали 3D-рендеры, подчеркивающие атмосферу уединенности и камерности комплекса в разные сезоны. Особое внимание уделили преимуществам авторского дома — дополнительно выполнена 3D-визуализация бульвара, проходящего вдоль здания, который обещает стать популярным местом для прогулок жителей и гостей города.
Создание сайта
Сайт был выполнен в стиле, гармонирующем с общей концепцией «Шаляпина». В дизайне использованы элементы дорогого минимализма: карта с иконками культурных объектов поблизости, лаконичные графические элементы и планировки квартир. В качестве стильного акцента применена подпись Федора Шаляпина в логотипе — в честь которого названы дом и улица.
Для усиления атмосферы дома добавлены галереи с рендерами и фотографиями общественных пространств, благоустройства и инфраструктуры района. Также реализованы разделы с новостями и лид-формами для привлечения клиентов.
Разработка рекламных материалов
В минималистичном стиле созданы буклеты для презентации проекта, демонстрационные материалы и баннеры для онлайн-рекламы. Все оформление выполнено в единой концепции сдержанности и элегантности.
PR-кампания и участие в конкурсах
Мы разработали PR-стратегию, включающую публикации в профильных СМИ. В рамках продвижения «Шаляпин» участвовал в престижных премиях и конкурсах: проект стал финалистом премии «Рекорды рынка недвижимости» и победителем международной премии PROESTATE & TOBY Awards в категории «Жилой проект бизнес-класса» в регионе.
Итоговые результаты
— Четкое позиционирование бренда, отражающее его уникальность
— Высококачественные 3D-визуализации экстерьеров и интерьеров
— Корпоративный сайт, выдержанный в фирменной стилистике
— Разработанная рекламная продукция и баннеры
— Эффективная PR-стратегия, которая привела к признанию на международной арене.
