Кейс агентства «Горилла» рассказывает, как брендинг помог жилому комплексу обрести свой неповторимый актуальный облик.
Заказчик проекта
AVAIN — современный жилой комплекс, расположенный в сердце города Дербент, в уникальной историко-культурной среде. Этот проект отличается тщательно продуманной инфраструктурой: здесь есть детский сад и школа, закрытые дворы без автомобилей, просторные игровые площадки, спортивный комплекс с современным оборудованием, собственный парк, крытая парковка и торговый центр.
Задача проекта
Задача агентства заключалась в обновлении визуальной и эмоциональной идентичности проекта. Требовалось создать бренд, который подчеркнет связь с богатым наследием города, сохраняя при этом современный стиль и дизайн.
Решение
Аналитика и исследование
- Проведён анализ целевой аудитории, выявлены её предпочтения и ожидания;
- Изучены архитектурные особенности и культурные традиции Дербента для усиления связи жилого комплекса с местной идентичностью;
- Проанализирован существующий бренд и конкурентная среда на рынке недвижимости.
Разработка концепции бренда
- Определена основная идея — гармоничное сочетание современности и уважения к историческому наследию;
- Сформированы ключевые ценности: комфорт, эстетика, надежность и связь с традициями;
- Учитывая концепцию «город внутри города», в образе комплекса были заложены два главных ощущения — простор и уют.
Визуальный стиль
- Создан минималистичный и современный логотип с отсылками к символике Дербента — крепости Нарын-Кала;
- Подобрана цветовая палитра, отражающая концепцию проекта;
- Разработаны фирменные узоры и паттерны, вдохновленные традиционными орнаментами региона;
- Подготовлены макеты для рекламных материалов, наружной рекламы, фасадных вывесок и цифровых носителей;
- Создан гайдбук — руководство по использованию фирменного стиля: шрифты, правила размещения логотипа и цветовые сочетания;
- Разработаны шаблоны для оформления жилых зон и общественных пространств комплекса.
Что в итоге?
- Обновленный визуальный облик жилого комплекса AVAIN;
- Уникальный фирменный стиль, который помогает выделиться на фоне конкурентов;
- Дизайн, легко интегрируемый в различные коммуникационные каналы и полностью отвечающий задачам проекта.
