Теперь в Тюмени будет «Добро».
Маркетинговое агентство для застройщиков “Горилла” разработало бренд для нового жилого комплекса от ГК «ИНКО» в перспективном районе города, где уже реализуются несколько жилых проектов.
Задача
Перед командой стояла цель — разработать уникальный бренд, способный привлечь внимание целевой аудитории, укрепить имидж проекта и обеспечить его узнаваемость на насыщенном рынке недвижимости. В рамках этого требовалось сформировать яркий, эмоционально привлекательный образ, который бы вызывал доверие и желание стать частью сообщества. Важной задачей было создание единой визуальной и коммуникационной платформы, которая бы объединяла все элементы продвижения.
Создание платформы бренда
Первым этапом стало формирование ядра бренда — сбор и систематизация ключевых идей в едином стратегическом документе. В него вошли:
- миссия проекта — создание комфортного пространства для жизни в гармонии с природой;
- ценности — надежность, инновации, забота о клиентах;
- а также конкурентные преимущества.
Проведена сегментация целевой аудитории с детальным анализом мотивов покупки и барьеров, что позволило точечно настроить коммуникацию. Этот документ стал фундаментом для согласованных действий всех отделов застройщика, обеспечивая единое восприятие бренда и его позиционирование на рынке.
Разработка айдентики
Для визуальной идентичности был создан уникальный логотип — начерченный вручную с соблюдением строгой дизайнерской сетки, что гарантирует его универсальность и современность. Подобраны фирменные цвета, отражающие ценности надежности и инновационности. В дополнение разработаны паттерн и дополнительные элементы фирменного стиля — графические акценты, которые помогают визуально подчеркнуть уникальность жилого комплекса и создают целостный образ бренда во всех коммуникациях.
Создание лендинга
Для презентации проекта в Тюмени был подготовлен эффектный одностраничный сайт с формой регистрации. Посетители могли оставить свои контакты для получения доступа к закрытому мероприятию на Ледовой арене — презентации нового жилого комплекса от ГК «ИНКО». Такой подход не только собрал базу заинтересованных клиентов, но и создал эффект эксклюзивности, усилил вовлеченность аудитории и повысил уровень доверия к проекту.
Итог
- Полная стратегическая платформа бренда с четко прописанной миссией, ценностями и преимуществами
- Уникальная айдентика: логотип, фирменные цвета, графические элементы
- Эффективный лендинг с формой регистрации для мероприятия
Эти материалы создали сильную визуальную идентичность и обеспечили эффективную коммуникацию проекта с целевой аудиторией. В результате реализованный кейс стал мощным инструментом формирования долгосрочного имиджа жилого комплекса, повышения его узнаваемости и доверия на рынке недвижимости.
