Кейс агентства «Горилла» рассказывает, как провести ребрендинг в нише недвижимости.
Информация о проекте
Заказчик проекта
Застройщик, возводящий жилые объекты недвижимости в регионе.
Контекст
Жилой комплекс в Курске, первоначально позиционировавшийся как «Комфорт плюс», в процессе доработок проекта перешел в категорию бизнес-класса. Это потребовало от застройщика полного обновления бренда, чтобы соответствовать ожиданиям новой, более требовательной целевой аудитории. Прежний бренд уже не отражал преимущества обновленного комплекса и его премиальное позиционирование.
Задача проекта
Создать новый бренд, который бы отражал переход комплекса в бизнес-класс и привлекал целевую аудиторию этого сегмента. В частности, необходимо было:
- Разработать новую платформу бренда, учитывающую потребности и предпочтения целевой аудитории бизнес-класса.
- Создать уникальную айдентику, передающую эксклюзивность и престиж жилого комплекса.
- Смоделировать реалистичные 3D-визуализации мест общего пользования, демонстрирующие высокий уровень комфорта.
- Запустить эффективные макеты наружной рекламы, подчеркивающие преимущества объекта.
Решение
Первый этап — глубокий анализ целевой аудитории бизнес-класса, изучение их ценностей, предпочтений и ожиданий от жилого комплекса. На основе полученных инсайтов была разработана полная бренд-платформа, определяющая позиционирование, тон коммуникации и ключевые сообщения.
Основополагающими элементами нового бренда стали: исключительность, приватность и индивидуальность. Уникальное расположение комплекса — высочайшая точка Курска с панорамными видами — стало центральным элементом истории бренда.
В основу нового логотипа легли лучи восходящего солнца, символизирующие начало нового дня и новые возможности. Фирменная цветовая палитра была подобрана таким образом, чтобы эмоционально отразить премиальность и уникальность проекта.
Результат
Были созданы:
- Адаптивный логотип: Современный и узнаваемый логотип, учитывающий различные применения и форматы. Сопровождающий его логобук обеспечивает правильное и последовательное использование бренда.
- Полная бренд-платформа: Всеобъемлющий документ, описывающий все аспекты бренда, от ценностей и миссии до тона коммуникации и правил использования фирменных элементов.
- Реалистичные 3D-визуализации: Позволяющие потенциальным покупателям оценить высокий уровень комфорта и дизайна мест общего пользования.
- Эффективные макеты наружной рекламы: Привлекающие внимание целевой аудитории и эффективно доносящие ключевые сообщения о преимуществах комплекса.
Проведенная работа позволила создать успешный бренд, отражающий премиальный статус жилого комплекса и привлекающий целевую аудиторию бизнес-класса. Ребрендинг способствовал укреплению позиций застройщика на рынке и увеличению продаж.
