Кейс агентства “Горилла” рассказывает о создании и оформлении бренда для застройщика в сфере жилой недвижимости.
«Маяк» современный жилой комплекс в Зеленодольске, объединяющий множество уникальных преимуществ и инновационных решений.
В условиях ограниченного числа новых жилых объектов в городе, «Маяк» выделяется своей исключительной привлекательностью и оригинальностью. Его территория граничит с густым лесным массивом, что создает ощущение уединения и природной гармонии, а рядом расположены современные транспортные развязки, обеспечивающие удобство передвижения. В шаговой доступности находится вся необходимая инфраструктура: магазины, школы, детские сады и медицинские учреждения.
Этот жилой комплекс вводит для города принципиально новый формат проживания: закрытую территорию с современными детскими и спортивными площадками, индивидуальным отоплением, панорамными окнами и созданием максимально комфортных условий для жизни. «Маяк» это не просто жилье, а пространство для гармоничного развития и уюта.
Задача
Перед командой маркетингового агентства «Горилла» стояла масштабная задача создать сильный бренд жилого комплекса «Маяк», разработать эффективную рекламную стратегию и обеспечить высокий уровень узнаваемости проекта на рынке недвижимости.
Разработка концепции и слогана
Изначально предполагалось позиционирование комплекса как жилья для молодых людей: «Квартира для молодых». Однако после глубокого анализа рынка стало очевидно, что основная аудитория это родители, приобретающие жилье для своих детей или молодоженов. Планировки комплекса подтверждали этот тренд: преобладали просторные двухкомнатные квартиры, идеально подходящие парам, семьям с одним ребенком или взрослым людям.
Однако команда маркетологов решила переосмыслить эту концепцию. В новой стратегии акцент делается на то, что покупка квартиры в «Маяке» это шаг к самостоятельной жизни для пожилых людей. Когда дети выросли и разъехались, наступает пора новых начинаний. Так появился слоган: «Чтобы съехать от детей».
Разработка визуальных материалов и радиоролика
Для закрепления новой идеи был создан яркий и запоминающийся визуальный образ. На билборде в Зеленодольске изображена сцена, которая разрушает стереотипы о скучной пенсии: активные пожилые люди наслаждаются жизнью на свежем воздухе, занимаясь спортом или общаясь с внуками.
Также был подготовлен радиоролик: в нем родители поздравляют молодых супругов с новосельем, но дарят квартиру не детям, а себе подчеркивая идею о новой жизни для пожилых людей и возможности реализовать свои мечты после выхода на пенсию.
Создание сайта
Агентство разработало современный удобный информационный портал многофункциональный ресурс, который не только способствует продаже жилья, но и формирует доверие к бренду. На сайте размещены подробные схемы планировок квартир, интерактивная карта района с инфраструктурой и объектами социальной значимости. Для повышения вовлеченности посетителей реализован раздел «События», где публикуются новости застройщика и актуальные обновления проекта.
Также сайт содержит раздел с информацией о компании-застройщике и необходимыми документами для повышения уровня доверия клиентов.
Печатные материалы
Все преимущества жилого комплекса были систематизированы в профессиональных информационных буклетах. Они выполнены из высококачественных тактильных материалов с современным дизайном, что делает их привлекательными и приятными на ощупь.
Итоги проекта
Созданный сайт сочетает функции презентации объекта недвижимости и инструмента продаж. Рекламная кампания успешно решает две важнейшие задачи: формирует положительный имидж компании-застройщика и стимулирует спрос на жилье. В результате квартальный план продаж был выполнен на 150%, что свидетельствует о высокой эффективности реализованных решений.
