Кейс агентства Grokhotov Studio рассказывает о необычном подходе, сработавшем в нише стоматологии.
О проекте
Заказчик проекта
Simplex — петербургская «цифровая стоматология» с сильной экспертизой и активным профессиональным сообществом.
Задача проекта
Предыдущая версия сайта была запущена ещё в 2018 году и оставалась ориентиром для конкурентов, поэтому обновление требовало не просто «освежить дизайн», а поднять планку ещё выше.
Исходная ситуация и цель проекта
К моменту перезапуска задача усложнилась из-за высокой узнаваемости: рынок внимательно следит за такими проектами, а однотипных сайтов клиник в выдаче слишком много. Команде было важно сохранить сильные стороны прежнего решения, но сделать сайт современнее, с выразительной визуальной подачей, персональной навигацией и акцентом на пациента.
Решение
Стратегия и комплексный подход к проекту
Работу начали с анализа отличительных черт Simplex, чтобы создать для клиники узнаваемый цифровой продукт:
— провели конкурентный анализ не только в медицинской нише, но и в других сферах;
— закрепили главный смысл: в центре сайта человек и его опыт, а не перечень услуг;
— сделали ставку на сильный контент и механики взаимодействия, которые не выглядят шаблонно.
Ключевые инновации проекта
1) Новая основа сайта с сохранением полезной функциональности.
Сайт собрали на новой архитектуре, используя современные инструменты разработки, при этом сохранив функциональность, которая уже работала в прежней версии.
2) Основа дизайна — истории пациентов.
Дизайн начали не с главной страницы, а с раздела, который передаёт идею клиники — с кейсов пациентов. Для них придумали механику горизонтального «бесконечного» просмотра, чтобы создавалось ощущение непрерывного потока реальных случаев и опыта. Параллельно переработали сетки и подачу материалов в разделах про истории и команду — так, чтобы сайт выглядел нестандартно, но оставался понятным. О том, насколько тщательно команда агентства проработала дизайн говорят сотни отрисованных страниц в Фигме!
3) Управление контентом без лишней сложности.
Сделали акцент на удобном управлении сайтом: возможность наполнять страницы контентом, аккуратно работать с изображениями (кадрировать, оптимизировать, загружать в различных форматах) без лишних надстроек.
4) Контент как конкурентное преимущество.
Для клиник сильный контент — это половина доверия. Заказчик подготовил материалы на высоком уровне: фото, информация о специалистах, документы об образовании, кейсы — это стало основой убедительного сайта.
5) Мобильная версия приложения.
Команда Grokhotov Studio разработала мобильную версию сайта, которая с первого экрана транслирует ценности Simplex: люди — наш главный актив.
Результаты
Итогом стал сайт с нестандартной логикой и узнаваемой подачей, который отражает подход клиники и выделяется на фоне конкурентов. По реакции профессионального сообщества сразу после запуска команда поняла, что решение оказалось подходящим для Simplex.
Вывод
Этот кейс показывает: в медицинской тематике выигрывает не тот, кто добавил ещё один «красивый» шаблон, а тот, кто собирает сайт вокруг смысла (пациент и его пользовательский опыт), подкрепляет это сильным контентом и делает продукт удобным в ежедневном управлении, чтобы обновления не превращались в дорогой и долгий процесс.
