Изображение предоставлено командой сертифицированных специалистов по поисковому маркетингу Head Promo с сайта https://head-promo.ru.
Кейс агентства Head Promo об эффективном SEO-продвижении компании, работающей с франшизами в сфере организации мероприятий. Проект стартовал в феврале 2023 года и эта публикация рассматривает результаты работы SEO-специалистов за период менее года.
Заказчик проекта: Компания Good Night Show, специализирующаяся на организации праздничных мероприятий, базируется в Иркутске и активно масштабируется по всей России, предлагая франшизу для управления собственными региональными подразделениями.
Цель проекта: основная цель состояла в том, чтобы обеспечить стабильный поток трафика и заявок для франчайзи в разных городах России с использованием инструментов поисковой оптимизации (SEO).
Когда новые регионы подключались к проекту, специалисты Head Promo немедленно принимали их в работу и запускали продвижение. На текущий момент они занимаются продвижением 20 региональных сайтов.
Решение
Good Night Show пришли в агентство с одностраничным сайтом и запросом на его SEO-продвижение. Это типичный запрос для практики Head Promo, и сразу же специалисты предложили несколько вариантов трансформации сайта в многостраничный, поскольку в условиях жесткой конкуренции в сфере организации мероприятий продвижение только одностраничного сайта не даёт достаточного эффекта даже при использовании исключительно белых методов SEO.
- Выбор платформы для реализации SEO-стратегии
Изначально сайт был построен на платформе Tilda. Эта система хороша для быстрого старта, но не дает необходимой гибкости для полноценной реализации SEO-стратегий, особенно в крупных проектах с множеством регионов. Специалисты предложили перейти на WordPress — более мощную и гибкую платформу, которая позволяла эффективно управлять контентом и детально настраивать страницы для каждого региона.
Поскольку каждый регион управлялся отдельным франчайзи, было решено, что сайт будет разбит на поддомены, каждый из которых будет иметь собственную административную панель. Это решение, хоть и не является стандартным, оказалось оптимальным для проекта с учетом специфики работы с франшизой.
- Проектирование структуры сайта для SEO
Структура сайта была спроектирована с акцентом на три главных аспекта:
Анализ ниши: В агентстве детально изучили особенности рынка организации мероприятий в разных регионах России, чтобы правильно расставить приоритеты и эффективно работать с целевой аудиторией.
Анализ конкурентов: Тщательно исследовали веб-ресурсы основных конкурентов, их подходы к структуре контента, семантике и ссылочному продвижению.
Анализ семантики: SEO-специалисты провели глубокое исследование ключевых запросов для разных регионов, что позволило создать релевантные страницы для каждого типа услуги и каждой географической локации.
С самого начала было ясно, что проект будет развиваться, и необходимо заранее создать страницы для различных видов услуг. Таким образом, структура сайта была спроектирована с учётом потенциальных будущих расширений и появления новых франчайзи.
- Внедрение блога для генерации дополнительного трафика
Решено было добавить блог, который должен был работать на привлечение дополнительного трафика, а также повышать поведенческие факторы и улучшать позиции в поисковой выдаче. Результаты блога показали разнонаправленную динамику в разных регионах: в некоторых областях он заметно увеличивал трафик, в других — его эффективность была ниже, уступая по значимости коммерческим страницам. Несмотря на это, основной целью оставались заявки, и специалисты Head Promo с гордостью могут отметить, что этот показатель стабильно рос с каждым месяцем.
- Сложности с согласованиями и использование временных страниц
Процесс согласования всех изменений был долгим и занимал много времени. SEO-специалисты согласовывали структуру, прототипы страниц, дизайн и наполнения, что замедляло развитие проекта. Уже на ранних этапах стало понятно, что для того чтобы получить первые результаты и начать накапливать SEO-историю, нужно было искать быстрое решение. В агентстве предложили использовать временные страницы, на которых была размещена минимальная информация: текст и основные условия.
Что дало использование таких страниц?
Появление сайта в поисковой выдаче: Публикация страниц позволила поисковикам воспринять сайт уже не как одностраничный, а как полноценный многостраничный ресурс.
Накопление веса: Страницы начали накапливать вес и историю, что сыграло на руку в дальнейшем продвижении.
Избежание лишних показов пользователям: Страницы не отображались в меню и не показывались пользователям, но при этом продолжали «работать» для поисковых систем, улучшая видимость сайта.
Когда все элементы сайта были окончательно согласованы, SEO-специалисты уже использовали старые URL, которые имели историю и помогли сайту быстрее выйти в ТОП-10.
- Продвинутые методы ссылочного продвижения в Google
Как правило, ссылки дают свои результаты в Google медленно, однако с правильно настроенной стратегией линкбилдинга можно добиться хороших позиций уже на старте. После детального анализа ссылочной базы конкурентов, была предложена стратегия создания ссылок, которая была быстро утверждена клиентом. Это дало возможность существенно улучшить позиции в Google с самого начала работы над проектом.
Стоит отметить, что работа с поддоменами всегда сопряжена с определенными трудностями в плане продвижения, поскольку Google не так активно индексирует и продвигает поддомены. Однако грамотная стратегия и правильные настройки позволили добиться хороших результатов.
- Техническая оптимизация и контентная релевантность
Сайт был компактным, но каждая страница была тщательно проработана как лендинг. В Head Promo сосредоточились на релевантности контента, использовали LSI-слова, добавили раздел с часто задаваемыми вопросами (FAQ) и настроили микроразметку. Все базовые SEO-мероприятия были выполнены на высоком уровне.
Яндекс отметил работу агентства стабильным ростом ИКС (индекса качества сайта). Также были оптимизированы мета-теги в связи с переносом страниц на поддомены, настроили региональные привязки, что улучшило видимость поддоменов в поисковых системах. Дополнительно оптимизировали внутреннюю перелинковку, добавили карту сайта и подключили Google API для моментальной индексации, что позволило увеличить трафик из Google.
Результат
К Маю, спустя всего три месяца работы, сайт достиг первых пиковых значений — посещаемость увеличилась до 5000 визитов, что в 10 раз превысило исходный уровень.
В Июне произошел небольшой откат, но уже в Июле вернулись к росту, а к Февралю 2024 года, через год после начала работ, посещаемость увеличилась до 14 670 визитов.
Таким образом, SEO-специалисты увеличили трафик в 30 раз по сравнению с исходными показателями и сегодня успешно закрывают потребности в заявках для более чем 20 регионов.
Дополнительно сайт значительно улучшил свои позиции по ключевым словам, что свидетельствует о высокой эффективности проведенной работы.
Комментарий агентства
Владимир Назаров Изображение предоставлено командой сертифицированных специалистов по поисковому маркетингу Head Promo с сайта https://head-promo.ru.
Половина успеха любого проекта зависит от команды заказчика, и здесь нам действительно повезло с партнером. Лояльность и высокий профессионализм со стороны клиента сделали его не просто заказчиком, а настоящим партнером, активно вовлеченным в процесс. Мы не только добились отличных результатов, но и продолжаем стабильно увеличивать показатели. Уверен, что через год мы займем лидирующие позиции в большинстве российских городов. Работать с франчайзинговыми компаниями всегда сложнее, чем с единственным заказчиком или простой филиальной сетью, но у нас есть значительный опыт в этой области.
Отзыв клиента
Команда Head Promo показала отличные результаты в SEO-продвижении. Мы видим стабильный рост трафика на сайты наших франчайзи, а количество заявок растет. Сотрудничаем уже год, и в будущем планируем расширить наше сотрудничество.