Изображение предоставлено командой сертифицированных специалистов по поисковому маркетингу Head Promo с сайта https://head-promo.ru.
Звездный кейс агентства Head Promo, признанный профессиональным сообществом, описывает комплексное SEO: от старта разработки до лидерства в поисковой выдаче.
Заказчик проекта: Сеть автомоек AquaGizer — одна из самых крупных сетей автомоек в Уральском регионе. На момент публикации кейса у компании примерно 16 активно-действующих точек присутствия на Урале. Кроме того, AquaGize поставляет уникальное оборудование в РФ и страны ближнего зарубежья.
Цель проекта: SEO-продвижение и стабильный поток трафика на сайт.
Ситуация на старте проекта и задачи агентства
Несмотря на то, что заказчик фактически один из лидеров рынка, его сайт ранжировался в выдаче поисковых систем ниже, чем сайты некоторых других организаций. Поэтому команда Head Promo разбила процесс работы над проектом на несколько этапов с отдельными KPI. В частности, нулевой этап проекта заключался в SEO-сопровождении работ по разработке и обновлению сайта.
Основной задачей было увеличение объема трафика, его стабилизация и нивелирование фактора сезонности. Целевой KPI – 5 тысяч визитов ежемесячно круглый год.
Дополнительно агентству предстояло закрепить позиции сайта в ТОП-3 по ключевым коммерческим запросам, особенно в категориях:
– “Конвейерные мойки”,
– “Мойки самообслуживания”.
Побочной задачей проекта стало повышение узнаваемости бренда не только на Урале, но и в других регионах, чтобы поддержать планы по масштабированию проекта по России.
Решение
Маркетинговая команда заказчика решила сделать обновление дизайна, структуры и наполнения сайта. Специалисты агентства занимались консультированием и SEO-сопровождением проекта.
SEO-поддержка на этапе разработки сайта
Когда специалисты по SEO подключаются к проекту на этапе рождения нового сайта, появляется возможность сразу учесть все тонкости поисковой оптимизации и впоследствии избежать многократных переделок.
На нулевом этапе работы по SEO состоят из:
- Сбора семантического ядра,
- Анализа конкурентов,
- Проектирования структуры,
- Прототипирования страниц,
- Составления технического задания с описанием требуемого функционала.
После сотрудничества с разработчиками на нулевом этапе, специалисты агентства подготовили контент. Страница проектировалась так, чтобы обеспечить достаточную плотность распределения ключевых слов на всю длину страницы, а не лишь в «SEO-тексте». Пользовались блоками преимуществ и интерактивными схемами, а LSI размещали непосредственно в них.
Полностью текст-описание не “уволили”, но SEO-специалисты “переселили” его в конец, отодвинув от него конверсионные блоки и преимущества.
Обязательные элементы эффективного сайта
Проектирование страниц предусматривало размещение:
- описаний,
- преимуществ,
- цен,
- фото и видео,
- интерактивных блоков,
- рейтингов из разных источников,
- карты с расположением,
- формы онлайн-записи,
- формы подписки на рассылку.
Благодаря этому специалисты смогли сделать одну из самых полезных и “ненавороченных” страниц сайта в нище автомоек. Разработанные материалы передали дизайнерам и верстальщикам.
Увеличение и стабилизация трафика
До сотрудничества с агентством отмечались сильные колебания в посещаемости сайта, поскольку спрос на услуги мойки автомобилей тесно связан с сезонностью и погодными условиями. В самое “грязное” время, когда межсезонье, наблюдались пиковые значения трафика.
Во время «несезона» посещаемость сокращалась в разы. В Head Promo задумались, как выровнять объем трафика и увеличить узнаваемость бренда за пределами региона. Пришли к выводу о необходимости блога с экспертным контентом по автомойкам, т.к. поисковый спрос на полезный контент меньше зависит от фактора сезонности. Кроме того, блог позволяет охватывать более широкую аудиторию по гео.
Отдельно следует отметить, что дело с коммерческими запросами обстояло довольно неплохо, хотя, несомненно, были точки для роста. А вот контент-маркетинг “бесконечно стремился к нулю”.
Внедрение ИИ
Команда агентства генерирует большую часть статей с применением нейросетей. Для этого используется специальное платное программное обеспечение, ориентированное на SEO-продвижение.
Для каждого проекта разрабатываются уникальные промты. SEO-специалист “руками” составляет техническое задание, запускает несколько итераций для создания текста. Затем каждая сгенерированная статья дорабатывается редактором и только потом размещается на сайте.
SERM и формирование репутации
Маркетологи заказчика внимательно контролируют рейтинги на интернет-площадках. Каждый день автолюбители размещают несколько десятков отзывов. Специалисты Head Promo первоначально помогли компании с разработкой стратегии работы с отзывами. В настоящее время этот процесс целиком находится в ведении отдела маркетинга AquaGize.
Базовые работы по SEO-продвижению
Конечно же все базовые работы по SEO на проекте тоже были выполнены полностью. В числе нескольких десятков стандартных работ:
- Проведено внедрение микроразметки в соответствии со стандартом schema.org.
- Сайт создан на CMS WordPress, специалистами агентства сделано выравнивание скорости его загрузки.
- Прописаны мета-теги.
- Исключены дубли.
По словам Марии Михайленко, курировавшей проект со стороны агентства, продвигать сеть автомоек интересно, но не всегда эта задача может быть выполнена с использованием SEO. Для продвижения любой компании, у которой бизнес привязан к определенной территории, как у автомоек, ресторанов и салонов красоты, важно, чтобы в городе было несколько мест обслуживания клиентов.
Результат
Чуть больше года потребовалось агентству, чтобы выполнить все поставленные задачи. За это время:
- с 1340 до 8719 визитов достигнуто ежемесячное увеличение трафика,
- в ТОП-10 сайт выведен по 49% от всей семантики,
- в ТОП-3 оказалось 23% от общего числа поисковых запросов.
Таким образом заказчик поднялся над конкурентами по наиболее выгодным запросам и сейчас трафик растет на 15% быстрее, чем в среднем по рынку, а в сезон скорость прироста увеличивается на 100%. Head Promo поделился графиком из Яндекс Метрики, на котором наглядно виден результат в цифрах.
Трафик из поиска увеличился в 6,5 раз до 8 719 визитов в месяц. Изображение предоставлено командой сертифицированных специалистов по поисковому маркетингу Head Promo с сайта https://head-promo.ru.Этот кейс показывает снижение эффективности “чистого SEO”. Сейчас актуально использовать синергию нескольких инструментов. Объединить поисковое продвижение с контент-маркетингом и управлением репутацией.
Одна из составляющих успеха — полная реконструкция сайта до начала продвижения. Традиционно SEO-специалисты львиную долю времени вынуждены переделывать то, что приносится заказчиком. Однако в этом проекте все с самого начало было сделано как нужно. В итоге стабильного результата удалось достичь быстро.
“Мы выстраиваем долгосрочные отношения с клиентом и его отделом маркетинга, чтобы вместе делать весь комплекс задач по продвижению более эффективным, усиливая друг друга.
Основная специализация нашего агентства: SEO-продвижение сайтов. И этот кейс является подтверждением того, что вот уже 8 лет, мы делаем то, что любим и умеем делать.” — Мария Михайленко, Head Promo.
